文本描述
重庆北斗产业园区数字推广沟通案 北斗产业园项目扫描 项目优势
●入驻企业享受国家产业园区的各项优惠政策
●享受各项税收的减免政策
●享受各类园区独有的政府优惠政策
●较为便宜的房价及购房税费优惠
……
项目难点
◆项目地理位置相对偏远,对看房者有一定的影响。
◆单价虽低,但面积相对较大,单位房源总价并不低。
◆重庆区域内各种产业园区项目大量上马,存在一定的宣传同质化。
◆客户在哪里?如何让广告有效果?
项目的目标客群是哪些人?
企业主&投资者 目标客群看重项目的哪些特质?
如何去说?
怎么传播? 区位:交通距离 市场:与客户的距离 价格与优惠政策 产业园区客户服务 北斗产业园区项目推广定位
“新”高新技术产业园区
“示范”基地 推广策略
占领目标客群信息接触点,通过多元化的传播手段,积极释放园区各项优惠政策。
以龙头企业为宣传重点,借企业宣传打造园区形象。
支持入驻企业的品牌宣传,让目标客户看到有利可占,形成目标圈层口碑效应。 传播手段
传播平台占领
全面占领数字领域信息传播阵地,保证常规内容持续释放,整合传统媒体资源,保证信息到达的广度
常规推广扩散
借力各类传播平台,按规划和阶段进行项目信息释放,保证项目发声的持续性和一致性
重点事件营销
创造热门话题事件,并依托事件进行炒作,吸引社会媒体、社会团体、消费者的兴趣与关注,以提高项目的知名度,并最终促成有效信息的精准到达 全面占领网络传播平台
覆盖目标人群信息接触点 全面占领目标客群的网络接触点……新闻传播为重点方式
新闻传播最根本的效益就是品牌的传播,借助权威媒体的登载,全面展现项目的硬实力,侧面突出政府、政策、优惠等一系列利益趋势,树立目标客群对产业园区的信心。
传播内容:
以新闻、软文、评论员文章等形式,对项目的区位条件、政策优势、发展规划、远景目标等一系列需要让客群知道的政策信息向外界传达;
将园区的龙头企业、招商意向客户企业通过软文、采访等形式进行对外宣传,借企业宣传带出园区的品牌形象,让企业得利,让客户下定。
传播平台:
华龙网、新华网、凤凰网、人民网、新浪网、搜狐网、腾讯网、中国日报网、中国经济网、中新社等新闻媒体资源。 微博为主的社交网络
打造以官方微博为核心的社交网络,将项目信息通过微博、话题、事件等形式向外界进行传播。
打造方式:
制定官方微博路线图:账号规划→内容策略→互动策略→创意推广→舆情监控
重视内容输出方式提升,常规内容输出从图文为主转向新闻、长微博稿、视频、访谈等多样手段,吸引目标客群关注。
充分运用重庆地区微博大号资源的影响力,扩大信息传播范围。
传播平台:
新浪微博、视频网站、大众BBS论坛等
地产门户网站及行业类论坛
借力门户网站具有一定的公信力及影响力,行业网站拥有更精准的有购房需求的受众资源,两者占领了传统媒体难以覆盖的市场面。
执行方式
项目基本信息持续更新
产品投资价值独家解析
话题性新闻配合
传播平台
大渝房产、新浪乐居、搜狐焦点、搜房网、365房产
生活服务类网站
突破了产业园区房产销售的地域和规模限制,形成消费者与消费者、消费者与企业的线上线下紧密互动,并已经成为人们日常生活消费的重要参考。进一步覆盖网络传播媒介,优化搜索引擎,优化人们对地块的信心。
操作方式
产品出售信息发布、完善并及时更新
更多渠道、更广覆盖
覆盖平台
金铺网、58同城、百姓网、赶集网、口碑网、生活信息网、慧聪网、必够网、解忧分类信息等
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