首页 > 资料专栏 > 经贸 > 经济 > 经济园区 > 北斗产业园数字推广沟通案PPT

北斗产业园数字推广沟通案PPT

北斗七星
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:1318KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/6/17(发布于吉林)

类型:积分资料
积分:15分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
重庆北斗产业园区数字推广沟通案 北斗产业园项目扫描 项目优势 ●入驻企业享受国家产业园区的各项优惠政策 ●享受各项税收的减免政策 ●享受各类园区独有的政府优惠政策 ●较为便宜的房价及购房税费优惠 …… 项目难点 ◆项目地理位置相对偏远,对看房者有一定的影响。 ◆单价虽低,但面积相对较大,单位房源总价并不低。 ◆重庆区域内各种产业园区项目大量上马,存在一定的宣传同质化。 ◆客户在哪里?如何让广告有效果? 项目的目标客群是哪些人? 企业主&投资者 目标客群看重项目的哪些特质? 如何去说? 怎么传播? 区位:交通距离 市场:与客户的距离 价格与优惠政策 产业园区客户服务 北斗产业园区项目推广定位 “新”高新技术产业园区 “示范”基地 推广策略 占领目标客群信息接触点,通过多元化的传播手段,积极释放园区各项优惠政策。 以龙头企业为宣传重点,借企业宣传打造园区形象。 支持入驻企业的品牌宣传,让目标客户看到有利可占,形成目标圈层口碑效应。 传播手段 传播平台占领 全面占领数字领域信息传播阵地,保证常规内容持续释放,整合传统媒体资源,保证信息到达的广度 常规推广扩散 借力各类传播平台,按规划和阶段进行项目信息释放,保证项目发声的持续性和一致性 重点事件营销 创造热门话题事件,并依托事件进行炒作,吸引社会媒体、社会团体、消费者的兴趣与关注,以提高项目的知名度,并最终促成有效信息的精准到达 全面占领网络传播平台 覆盖目标人群信息接触点 全面占领目标客群的网络接触点……新闻传播为重点方式 新闻传播最根本的效益就是品牌的传播,借助权威媒体的登载,全面展现项目的硬实力,侧面突出政府、政策、优惠等一系列利益趋势,树立目标客群对产业园区的信心。 传播内容: 以新闻、软文、评论员文章等形式,对项目的区位条件、政策优势、发展规划、远景目标等一系列需要让客群知道的政策信息向外界传达; 将园区的龙头企业、招商意向客户企业通过软文、采访等形式进行对外宣传,借企业宣传带出园区的品牌形象,让企业得利,让客户下定。 传播平台: 华龙网、新华网、凤凰网、人民网、新浪网、搜狐网、腾讯网、中国日报网、中国经济网、中新社等新闻媒体资源。 微博为主的社交网络 打造以官方微博为核心的社交网络,将项目信息通过微博、话题、事件等形式向外界进行传播。 打造方式: 制定官方微博路线图:账号规划→内容策略→互动策略→创意推广→舆情监控 重视内容输出方式提升,常规内容输出从图文为主转向新闻、长微博稿、视频、访谈等多样手段,吸引目标客群关注。 充分运用重庆地区微博大号资源的影响力,扩大信息传播范围。 传播平台: 新浪微博、视频网站、大众BBS论坛等 地产门户网站及行业类论坛 借力门户网站具有一定的公信力及影响力,行业网站拥有更精准的有购房需求的受众资源,两者占领了传统媒体难以覆盖的市场面。 执行方式 项目基本信息持续更新 产品投资价值独家解析 话题性新闻配合 传播平台 大渝房产、新浪乐居、搜狐焦点、搜房网、365房产 生活服务类网站 突破了产业园区房产销售的地域和规模限制,形成消费者与消费者、消费者与企业的线上线下紧密互动,并已经成为人们日常生活消费的重要参考。进一步覆盖网络传播媒介,优化搜索引擎,优化人们对地块的信心。 操作方式 产品出售信息发布、完善并及时更新 更多渠道、更广覆盖 覆盖平台 金铺网、58同城、百姓网、赶集网、口碑网、生活信息网、慧聪网、必够网、解忧分类信息等 。。。。。。