洛陽天城一品年度營銷推廣策略溝通
回顧——2014
1.1 2014地产市场宏观分枂
1.2 2014天城一品项目现状自审
1.3 2014推广端输出内容重现
1.4 2014营销推广结论
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来自国家统计局数据显示，全国固定资产投资增幅呈现明显下滑，按此趋势将在11月份呈负增长
，而固定资产投资中的大头-房地产投资的降幅更加明显，在2014年的市场萎靡期，各大开发商因资金紧
张皆采取保守态势，减少开发投资与扩张
全国房地产投资：投资总额趋于稳定增幅幅度下滑明
显
指标14/1014/914/814/714/614/514/414/314/213/1213/1113/10
固定资产投资值(
亿元)406,160357,787305,786259,492212,770153,716107,07768,32130,283436,527391,282351,669
固定资产投资增长
率(%)15.916.116.51717.317.217.317.617.919.619.920.1
房地产开发投资总
额_累计值(亿元)/
68,751.258,974.550,381.242,018.630,738.522,321.515,339.2
47,955.9886,013.38
77,412.168,693.1房地产开发投资总
额_累计增长率(%)/12.513.213.714.114.716.416.819.319.819.519.2
2014年1-11月份，全国房地产开发投资86601亿元，同比名义增长11.9%，增速比1-10月份回落0.5个百分点
。其中，住宅投资58676亿元，增长10.5%，增速回落0.6个百分点。住宅投资占房地产开发投资的比重为67.8%
1-11月份，房地产开发企业房屋施工面积711307万平方米，同比增长10.1%，增速比1-10月份回落2.2
个百分点。其中，住宅施工面积504915万㎡，增长6.8%
房屋新开工面积164705万㎡，下降9.0%，降幅扩大3.5个百分点。其中，住宅新开工面积114637万
平方米，下降13.1%
房屋竣工面积75063万㎡，增长8.1%，增速提高0.5个百分点。其中，住宅竣工面积57236万平方米，
增长5.5%
1-11月份，房地产开发企业土地购置面积29736万㎡，同比下降14.5%，1-10月份为增长1.2%；土地成交价款8657亿元，下
降0.1%，1-10月份为增长20.4%。整体来看，近几月一线城市市场成交稍显反复，主要与政府出让土地相关；二线城市内部纵向分
化加剧；三四线城市似有抬头之势，后期表现或有突破
全国房地产开发及土地购置情况。。。。。。