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胖鲸智库_内容营销:品牌要“说人话”2018.5_15页

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更新时间:2019/6/13(发布于福建)

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文本描述
2018 创新简报内容营销:品牌要说人话 Copyright 胖鲸智库2018. All rights reserved. “给消费者种草一款护肤品时,如果你跟她说,你用这个能让你的 肌肤至臻璀璨。那对方可能会给你一个大白眼。”一位资深营销人 对胖鲸智库说。 但这往往就是品牌在传播中喜欢用的话术,在许多品类,已经行 不通了。说人话,最简单,但也最不简单。沟通语言中的“说人 话”,不光是说大白话而已,背后是基于消费者痛点、使用场景、 生活方式等的深刻洞察,然后再深入浅出的表达出来。 如果真要总结,本期话题简报里可以看出三种切入点:1.素材 上,从真实的人群中寻找故事,真实的力量足以穿透信息孤岛2. 表达上打破惯有语言的桎梏,可以调侃,但背后不能缺把话说进 消费者心里的洞察3.将“说人话”作为内容的核心基调,反映在社区 产品以及常开运营内容中。最后这点比较难,是一件自上而下要 认同才能实现的事。 我们为什么选择这个议题?2018 创新简报内容营销:品牌要说人话 Copyright 胖鲸智库2018. All rights reserved.目录 艺术源于生活,“真实”才能穿透信息孤岛 打破惯有语言的桎梏,调侃背后是能把话说进消费者心里的洞察 将“说人话”作为内容的核心基调,既是俏皮话,也是真洞察 2018 创新简报品牌跨界玩法好处多 Copyright 胖鲸智库2018. All rights reserved. 艺术源于生活 青岛啤酒:隐藏在深夜食堂中的故事 麦桌桌:每个人身边的麦当劳 网易云音乐“乐评专列”:真挚情感打动人心 “真实”才能穿透信息孤岛 。。。。。。