文本描述
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论文涉密情况：
不保密
□保密，保密期（＿年＿月＿日至年＿月＿日）
学位论文作者签名：令衫｜
〇
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指导老师签名：
日期年r月k日日期年r月乂日
分类号：C93密级：
UDC：
华东理工大学
硕士专业学位论文
新药品推广效果影响因素分析及优化策略研宄：
以B产品和E产品为例
方颖漪
指导教师姓名：戚海峰副教授
华东理工大学商学院
申请学位级别：硕士专业名称：工商管理（MBA）
论文定稿日期：2018．03．23论文答辩日期：2018．05．20
学位授予单位：华东理工大学
学位授予日期：2018年6月
答辩委员会主席：关涛教授
评阅人：杨桂菊教授
顾建良教授级高级经济师
作者声明
我郑重声明：本人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本
人在导师的指导下，独立进行研宄工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的
内容外，本论文不包含任何他人己经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，
并对所写内容负责。
论文作者签名：
年r月＾日
华东理工大学硕士学位论文第I页
新药品推广效果影响因素分析及优化策略研究：
以B产品和E产品为例
摘要
医药行业是一个高技术、高投入、高收益但同时伴随着高风险的行业，新药对于企
业的意义重大，新药的成功与否直接影响企业的后续研发投入，企业的运营甚至生存状
态，对于整个医疗的进步都有深刻的影响。国家也在积极地鼓励创新并推动新药的成功
上市，进行了一系列些列的改革和探索。所以从制药企业的角度，如何能够推动新药上
市营销的成功，意义重大。
本文通过产品生命周期理论、整合营销传播理论、STP理论等理论的视角，研宄并
探索影响药品推广效果的因素。首先，对制药行业新产品上市进行界定，并在通过大量
理论文献回顾了国内外专家学者的相关理论与最新研究成果；其次对目前中国的制药企
业在新药上市的现状以及所遇到的问题和障碍进行分析，并对个在中国上市的药品市场
表现进行比较，然后通过针对性的市场调研，找到普遍性的共同影响因素，最后将理论
和现实相结合，得出对药品上市后营销的建议，旨在能够给未来的相关企业实践起到指
导作用。
关键词：药品上市；品牌推广策略；市场准入；以患者为中心。。。。。。
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