文本描述
新亚·时代城整合推广方案
(2009.4—5) 为赢取未来而来 更多资料请登录 机构 更多资料请登录 客户感性甄别 建筑你的生活,懂得你的生活 建筑你的生活,懂得你的生活 谁才是我们的客群? 为了新生活而来(项目产品)
新城区区生活价值(未来城市配套的价值)
和更好的生活方式(高尚的生活社区)
心理需求:更适合自己的生活品质 为了全新的产品
罕有的时尚社区生活
为了相对适合的价格 心理需求:注重品质享受 当地财富青年 政府高级公务员 企业高管 职业经理人 技术专家 他们—年轻、积极向上或年富力强、拥有财富
25-45岁,属于中上阶层,是一群较年轻有为,拥有相当财富的人,财富主要来自奋斗或者来自家庭,他们非常认同本地文化,主要分为两类。
土生土长的本地人:(高级)公务员、本地财富青年;
外来知富英才:高管、职业经理、技术专家。 他们—眼界新颖、特立独行
年轻就是最大的资本,是最能接受新事物,追求新生活的新锐人群。他们对生活有更高的要求、积极上进,对目前的生活品质感到不满,但总体经济状况却稍显不足。
因此他们所选择的是有品质的2房、小3房产品。 他们—实在、有主见、有一定财富积累
生活有格调不张扬,追求健康、讲究礼节,喜好自然的质地,十分注重住宅的景观环境及细节品质,有自己的人生观和价值观,脚踏实地、事业有所成。
他们有一定财富积累,景观三房/四房的典雅洋房是其心理需求! 他们—享受生活、戏玩时间和匹配身份
在繁忙的工作之余让自己渴望有一个心灵栖息的港湾,让自己有享受生活的时间和空间。大城中心的安静生活是他们一直所钟爱的。
一座特殊舒适性产品,是其生活价值的承载! 他们——
或需要一处能具备时代感的品质居所
或需要身份价值地的认同
或需要改换更舒适的住所
或是被现代社区生活所吸引
…… 全年整体推广策略
四战定天下 第一战役:身份定位战
确定获得清新的话语权的身份
第二战役:城市中心话语权争夺战
在清新城市中心的竞合,在城市中轴发展的趋势中获得中心及地标的认可
第三战役:居住未来占位战
在传统居住市场中提出居住升级的概念,强化项目的独特优势
第四战役:客户流拦截战
拦截客户流,保障传播效应人群转变成客户人群。 战略框架 亮相 占位 支撑 截流 新亚品牌 新亚时代城 清新第一高层高端物业 传播媒体 塔型结构 第一战役
以什么身份登场
身份定位战 2009年4月上旬 利用新亚的品牌知名度强化项目地位,通过现场展现的魅力,将新亚地产打造为清新品质人居缔造者的角色。从而获得首席人居的形象定位。
更为项目推广奠定坚实的地位优势。 广州华媒机构 阶段目的
首席品质人居缔造者 广州华媒机构 身份,
什么样的身份才能当之无愧的执掌清新市场的话语权呢? 广州华媒机构 新亚集团,全国知名品牌企业 新亚地产,首席品质人居缔造者 新亚时代城,为清新人居生活全面升级 品牌地位 新亚是什么 新亚带来什么 阶段推广节奏 新亚·迷城,画疆城市未来
·新亚集团,中国驰名商标
·国际建筑视野,领跑城市前行
·雄踞城市中轴,再造地域新格局 广州华媒机构 阶段软文 新亚造城,开启新城市中心时代
·城市发展,需要强势品牌进驻
·新亚,城市品质人居领跑者
·品质提升,理念先行 广州华媒机构 阶段软文。。。。。。