2摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2019.1 iResearchInc.通过本次调研所反馈的数据，开展足球营销活动对于国内各行业的品牌主都有明显 的积极作用：品牌广告触达情况在球迷群体中效果好，球迷群体相对普通网民对于 足球营销品牌的好感度、购买意愿也有明显提升。 中国足球营销活动主要有三类赞助类型：赞助赛事、赞助球队和赞助球员，营销活 动中企业不可忽视品牌激活所带来的作用，通过不同传播形式的营销宣传手段吸引 广大球迷的注意，让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。 相较于普通网民，球迷群体中认可广告、受广告影响力较大的人数占比更高。国内 球迷主要在上下班过程中接触到广告，较为注重广告的内容创意，形式方面海报和 内容植入类广告最受球迷欢迎。 中国足球营销广告主主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业，主要希望通 过足球营销活动提升销量，树立更积极健康的品牌形象。足球营销具有人群定位精 准、底蕴文化深厚、激发情感依恋等特有的价值与意义，切实解决广告主痛点。 SMS31 中国足球营销环境及广告主基本概况1 中国足球营销活动受众效果分析2 2019年中国足球营销重点资源推荐3 42019年中国足球营销发展趋势与环境44中国足球市场发展现状分析 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2019.1 iResearchInc.STEP 01 STEP 02 STEP 03 足球营销是什么 中国足球营销模式介绍 中国足球营销具体流程 中国足球营销广告主概览 WHAT WHY HOW5中国足球营销主要内容和形式 中国足球营销存在关键四要素，三大赞助类型 足球营销有专业的流程和要素，品牌如果想在足球营销的赞助期限内把赞助权益实现最大程度的变现，需要把握好四大 关键要素，也就是业内人士所称的足球营销的“4K模型”：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。赞助商在进 行足球营销时，要根据品牌自身特点采用合适的营销方式、选择合适的时间地点，找到有影响力的赞助对象进行合作； 代言人选择、宣传节点、营销内容传播形式和传播平台都会影响品牌最终足球营销效果。而在足球营销赞助类型方面， 目前国内赞助商主要有三种赞助形式可以选择：赞助赛事（中超联赛/欧洲五大联赛等）、赞助球队（赞助国内俱乐部/ 海外俱乐部/国家队等）、赞助球员（国内球星/海外球星等）。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2019.1 iResearchInc.关键人物 Key person 关键信息 Key message 关键空间 Key space 关键时间 Key time 足球营销 关键4要素 足球营销“4K模型”中国足球营销赞助类型 赞助 赛事 赞助 球队 赞助 球员 冠名赞助商、官方主赞助 商、区域赞助商、官方装备 供应商等 冠名赞助商、球场冠名赞助 商、球衣赞助商、区域赞助 商、官方装备供应商等 全球赞助商、区域赞助商、 球员装备或生活用品供应商 等 。。。。。。