2015成都蓝光COCO 自助公寓互动推广 伍拾广告 蓝光COCO自助公寓 与途家战略合作 事件一 利好 带来了投资附加值： 对接途家全球游客资源，不愁物业断档 托管租售，收益55分账。 分时交换，28天自住权+20天度假权 租金灵活，随物价、房价递增，对抗通货膨胀 斯维登五星级服务 在公寓经营和回报方面， 途家为投资者找到解决方案。 但，推广上， 仍有几个问题需要解决。 问题 1，在成都，途家不是第一家。 推广如何营造新鲜感，聚焦市场关注度？ 问题 2，“非途家”公寓怎么卖？ 重要的不是卖途家， 而是把途家价值转化为赋予整个公寓产品。 解题思路 把 途家价值转化为产品价值 市场共鸣话题 产品 价值 此前：蓝光COCO自助公寓 之后：蓝光COCO自助公寓 + 途家 地段：每一个都是区域中心的公寓投资品 形态：一步到位精装交付 配套：层层都市自助生活配套 软件：APP交流平台、免费WiFi覆盖 使用客群：城市青年。 对接途家全球游客资源，不愁物业断档 托管租售，收益55分账。 分时交换，28天自住权+20天度假权 租金灵活，随物价、房价递增，对抗通货膨胀 斯维登五星级服务 产品属性 投资属性 升级 一个词来形容这种改变 如果说，COCO自助公寓是对公寓的升级 途家的合作，就是对COCO自助公寓的再升级 从1.0产品，到2.0，再到3.0 现有热点概念： iPhone6 iPhone6Plus 蓝途计划战略产品 Plus版 把价值落地到产品，而非单单依托途家。 产品 概念 COCO自助公寓 从市场中跳出来 话题 公寓使用者，年轻，大众，更利于制造话题，传播话题。 投资客，除了关心回报，也关心租住客群。 推广，从使用者体验沟通。 从产品来看 我们强调的是：更多的兴趣配套，创造更多的社交空间。 关注住在这里的互动与邻里生活。是体验感。 从租住客群来看 年轻人，乐于交友，乐于表达。但往往大都表现在网络端和手机端（陌陌，微信，微博等等）。生活里却没有邻里朋友交流的空间和能让他们聚集的平台。 ONLINE OFFLINE 体验 让朋友的互动，也能发生在邻里间。 既满足线上互动，又实现线下交流。 线上生活 线下互动 借用最热互联网概念和最大互动平台概念， 找一个和市场对话方式： 朋友圈O2O精装公寓 我们的主张： 让朋友圈成为邻居圈 节点 我们接下来要做的几件事 1月8日 蓝途旅游计划启动 1月24日 蓝途新品发布会 2月初 蓝途500万元青年创业计划 3月初 配套体验区开放 第一阶段 第二阶段 第三阶段 核心目的：做热话题。 发布会是爆点，免费旅行才是能让市场传播的兴趣点 第一阶段 线下 从一场旅游话题制造开始。 微信游戏：我想旅游 。 互动方式：1000个旅游名额免费申领。 能否获得免费旅游机会，全看你的朋友挺不挺你。 进入游戏 选择你想旅游的城市。 向朋友求助 给我点赞 就能免费去三亚 转发游戏 大伟还差3个朋友支持 就能免费游三亚 微信游戏 线下 话题炒作 三亚，双飞，免费，居然是真的！ 寻找成都1000个幸运儿。 1月，你最不该错过的10个旅游目的地。 这一次，你的朋友圈值钱了。 …… 论坛，微信，订阅号。 彼此点赞, 却从未谋面？ 互相转发, 却从不电话联系？ 一起吐槽, 却从不约会谈天…… 你的朋友圈，都是你的朋友吗？ 蓝光&途家 战略打造 COCO自助公寓 Plus版 朋友圈O2O 精装公寓 升级面市 让朋友圈成为邻居圈线上 包报 封面。。。。。。