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MBA毕业论文_蒙古皮革产品SRB公司品牌价值研究

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更新时间:2019/6/7(发布于上海)

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文本描述
分类号密级
UDC单位代码10151
大连海事大学
硕士学位论文
蒙古皮革产品SRB公司品牌价值研宄
奥云
指导教师韩震职称副教授
学位授予单位大连海事大学
申请学位类别管理学硕士学科(专业)工商管理
论文完成日期2018年5月答辩日期2018年6月
答辩委鮮挪
?v
ResearchonSRBcompanyBrandEquityinMongolia
AthesisSubmittedto
DalianMaritimeUniversity
Inpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeof
MasterofManagement
by
BAYARTOGTOKHOYUN-ERDENE
(BusinessAdministration)
ThesisSupervisor:AssociateProfessorHanZhen
May2018
大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重声明:本论文是在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,
撰写成硕士学位论文“BAYARTOGTOKHOYUN-ERDENE,,〇除论文中己经注
明引用的内容外,对论文的研宄做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确
方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或
未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。
学位论文作者签名:自灸
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研宄生学
位论文的规定,S卩:大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论
文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本
学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫
描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士
学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学位论
文全文数据库》(中国科学技术信息研宄所)等数据库中,并以电子出版物形式
出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。
本学位论文属于:保密□在年解密后适用本授权书。
不保密请在以上方框内打“V”)
论文作者签名导师签名:
曰期:〇)-〇礞年6月K曰
中文摘要
摘要
品牌资产有品牌结构和定位、品牌战略、客户特征等驱动因素。我使用收入溢
价作为品牌资产的零售水平度量,并将其分解为价格和数量溢价。然后,我探讨
了不同品牌股权驱动因素对这些溢价的影响。品牌结构和定位、品牌战略和客户
特征对以价格、数量和收益溢价衡量的品牌市场表现的变化有重要影响。然后我
研宄了基于消费者的品牌资产和品牌市场表现之间的联系,以及这个联系的关键。
我探索了一套全面的市场表现指标(渗透率、忠诚度、市场份额、价格和收入)。结
果表明,基于客户的品牌资产为品牌市场绩效提供的增量解释力超出了本文所确
定的一系列绩效决定因素的解释。此外,股权绩效关联还受到一系列产品和类别
特征以及公司品牌战略的影响。我通过调查了解不同地区拥有多个品牌是否对企
业有利。
此外,品牌定位;它被认为是将品牌推向顶端或走向衰落最敏感的因素,市场营
销人员努力想要找到消费者的特征,因为每个消费者都是不同的,有着不同的心
态,包含着不同的认知和不同的价值。本研究旨在了解品牌定位策略对消费者认
知的影响。
本研究确定了在当前竞争激烈的市场环境下,皮具企业成功定位品牌的最佳
途径。本文论述了皮具企业面临的各种挑战以及如何克服这些挑战。蒙古得到了
当时的苏联国家捷克斯洛伐克的援助,国家工程师前往德国和波兰学习,以便在
蒙古发展皮革工业。该研宄还谈到了品牌的重要性,这有助于时装设计师在这个
行业中获得认可,并使自己与同行业的其他设计师有所区别。本研宄的目的是将
蒙古皮革产品引入中国市场,研宄“SRB”公司工厂在社会经济因素下的工业过程规
划。本研究揭示了制革工业给环境带来问题,以及如何解决这些问题。它进一步
.讨论了品牌忠诚以及人们如何致力于某个品牌。
衡量品牌战略的有效性是一项艰巨的任务。我讨论了一种通过将品牌评分和
品牌资产作为工具来衡量战略的方法。研究进行,品牌评分由100人的回答计算。
此外,我还做了一项研宄,用同样的受访者来计算相同品牌的品牌价值。研宄选
择了皮包、皮鞋和皮夹克领域的前三名品牌。与Darkhannekhii和Bestshoes。。。