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青铜骑士成都6000亩大盘保利公园198传播策略案66PPT

网络骑士
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资料大小:1593KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/6/7(发布于福建)

类型:积分资料
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文本描述
08传播全案演绎 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 广告语 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 Nobleman territory 不是“公园198”字面上的翻译,而是由项目本身硬体平台,软体平台所衍生出来的贵族气质,贵族精神的英文表现。 Nobleman:贵族的,出身高贵的,高尚的,伟大的,卓越的,辉煌的 Territory:疆域,领地,封地 案名英文演绎 (贵族领地) 从消费者的心理需求来看,除了对家族、名门的期待外,同时“贵质天生”蕴含了目标群对家族传承的期望; 从项目品牌事实来看,出来名门对品牌的定位外,“贵质天生”亦阐述了项目天然、生态的环境价值; 从未来的广告概念延展来说,名门可以延伸为品牌推广期主题,贵质则亦可以延伸为项目卖点推广期的主题。 一句系出名门,贵质天生,既表达了品牌的高端性,亦将项目实质卖点与精神气质、客户需求紧密联系起来。 主推广告语 系出名门,贵质天生 阐述品牌与项目卖点的关系相关发想语: 系出名门,贵胄天生 系出名门,内外兼优 系出名门,流露非凡品味 方案二 血统高贵,皆因系出名门 从消费群的心理需求来看,血统与名门都是消费者对自己家族荣耀的期待;足以引起目标对象的足够关注 从项目品牌事实来看 ,名门是对保利企业品牌的定位,高贵是项目实质卖点下的生活方式表达,一句话表述了项目与品牌的关系 从未来的广告概念之延展来说,这句主SLOGEN可以衍生出“血统”和“名门”等阶段推广主题,从而同时也可以衍生出一系列的广告标题和口号,使推广有一定的延续性; 从项目未来的长远发展来看,血统高贵,皆因系出名门同时也是项目富人区定位的真实表述。 阐述品牌与项目气质的关系家族辉煌,加冕荣耀 这句SLOGEN是对家族荣耀概念的延伸 由于本案一个具备十分阳刚气质的项目,与之对应的典型消费群应是成功男性, 对成功男性而言,比财富和权力更有吸引力的,莫过于担当家族创始人的角色 告诉他们,进入保利公园198,就是为家族的辉煌与荣耀掀开历史性的一页。 方案三 阐述项目与目标群的关系相关发想语: 承传家族荣耀 一个时代的精神地标 家族荣耀高于一切 阶段执行BRAND NEWS KNIGHT AD青铜骑士广告出品 第一战:入 市 期 传 播 关键点:先造势。 (时间段7月~9月) 一、先推整体品牌 时间:7月上旬 形式:3个品牌硬广同一时间集中轰炸 所有主流媒体、杂志、网站 阶段主题:保利一直在你身边 二、再推品牌内涵细节 时间:7月上旬 形式:4个长文字硬广,2个项目结合在一起 工具:同软文 切入点:换地的故事,收集银杏树的故事…… 阶段主题:为你,我们做到千百遍。 品牌户外 BRAND AD KNIGHT AD青铜骑士广告出品 三、推项目整体形象 时间:7月中下旬 形式:硬广、户外 阶段主题:都市高尔夫公园城 形象篇IMAGESCHAPTER KNIGHT AD青铜骑士广告出品 形象篇调性方案2 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 形象户外IMAGESCHAPTER KNIGHT AD青铜骑士广告出品 五、推项目6千亩的大规模的绝对优势 时间:9月 形式:硬广 主题:6000亩的生活场 。。。。。。