学校代号：10731
学号：152125100014
密级：
兰州理工大学工商管理硕士学位论文
陕西老付的茶有限公司营销策略
优化研究
学位申请人姓名： 强强
导师姓名及职称：张雪梅教授
培养单位： MBA教育中心
专业名称： 工商管理硕士（MBA）
论文提交日期：2018年3月12日
论文答辩日期：2018年6月2日
答辩委员会主席：
A Study on Optimizing Marketing Strategies of LaofuTea
Enterprises in Shaanxi
by
QiangQiang
B.Eng (Rocket Force University of Engineering)2007
A thesis submitted in partial satisfaction of the
Requirements for the degree of
Master of Business Administration(MBA)
in the
Graduate School
of
Lanzhou University of Technology
Supervisor
Professor Zhang XueMei
March，2018
I
目录
摘要 .......... I
ABSTRACT ...... II
第1章绪论 .... 1
1.1选题背景和研究意义 ... 1
1.1.1选题背景 ....... 1
1.1.2研究意义 ....... 1
1.2研究内容与研究方法 ... 2
1.2.1研究的内容 ..... 2
1.2.2研究的方法 ..... 2
1.2.3技术路线 ....... 3
1.3论文的创新点 ......... 4
1.4相关理论概述 ......... 4
1.4.1营销及营销策略的定义 ....... 4
1.4.2STP理论 ........ 5
1.4.34P营销理论 ..... 5
1.4.4SWOT分析 ....... 6
1.4.5PEST分析 ....... 6
第2章陕西老付的茶营销策略现状及问题分析 .......... 8
2.1产品策略现状 ......... 8
2.2定价策略现状 ......... 9
2.3渠道策略现状 ........ 10
2.4促销策略现状 ........ 10
2.5现有营销策略存在的主要问题 ...... 10
第3章陕西老付的茶营销环境分析 ....... 12
3.1外部环境PEST分析 ... 12
3.1.1政治环境分析 .. 12
3.1.2经济环境分析 .. 13。。。