TABLE
OF
CONTENTS
Part1：动起来，健康时尚两不误
Part2：必动在MEN，篮球鞋最受“汉”宠
Part3：年轻人，「动」力十足
Part4：90后跑得勤vs95后要休闲时尚
目录
Part5：80后爱足球，70后粉乒乓
Part6：「动」感地带在北方
大数据· 全洞察
线上运动鞋相关消费系列研究近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，从2016至
2018滚动年销售额持续走高。其中跑步鞋属大众之选，连
续两年贡献了最高的销售额。值得一提的是，滚动两年销售
额趋势中，可以满足时尚穿搭的板鞋/休闲鞋提升最高。运
动鞋不再只是运动健康的必需品，也成为时尚潮流穿搭的必
败单品
动起来，健康时尚两不误
跑鞋“领跑”，板鞋/休闲鞋“领涨”
数据来源：CBNData消费大数据-2016年4月至2018年3月
跑步鞋
板鞋/休闲鞋
篮球鞋
帆布鞋
足球鞋
综合训练鞋/室内健身鞋
运动拖鞋
羽毛球鞋
2016.04-2018.03
运动鞋相关品类销售额趋势
2016.04-2017.032017.04-2018.03
大数据· 全洞察
线上运动鞋相关消费系列研究按性别来看，不论是消费人数还是贡献的消费额，2017年
男性消费者在线上运动鞋的消费上都是主角。从男女在运
动鞋消费的整体销售额分布情况来看，篮球鞋和足球鞋等
热血运动必需品最受汉子们的喜爱。而女性买运动鞋更多
都是为孩子掏钱，适合在海边拗造型的运动沙滩鞋也是她
们的菜
数据来源：CBNData消费大数据-2017年4月至2018年3月
必动在MEN，篮球鞋最受“汉”宠
男人买鞋为自己，女人买鞋为孩子
44.5%40.6%
55.5%59.4%
人数销售额
2017.04-2018.03 运动鞋
分性别消费人数&销售额分布
女男
40%
45%
31%
53%
32%
41%
46%
41%
39%
60%
66%
42%
41%
43%
60%
55%
69%
47%
68%
59%
54%
59%
61%
40%
34%
58%
59%
57%
跑步鞋
板鞋/休闲鞋
篮球鞋
帆布鞋
足球鞋
综合训练鞋/室内健身鞋
运动拖鞋
羽毛球鞋
网球鞋
运动沙滩鞋/凉鞋
童鞋/青少年鞋
乒乓球鞋
排球鞋
棒球鞋
2017.04-2018.03 运动鞋相关品类
销售额性别分布
女男。。。