2017/11/282数据分析驱动变革
分析说明
l本分析内容主要研究中国在线度假旅游
市场现状和竞争格局。分析内容研究对
象是通过呼叫平台、PC端或移动端互
联网向用户提供自营度假旅游产品的销
售或进行其他旅行社度假旅游产品分销
的厂商。仅提供交易平台的商务搜索平
台或电商平台不在本分析内容研究对象
范围内
l本分析内容定义在线度假旅游市场为在
线度假旅游B2C市场，指通过互联网
（包括PC端和移动端）或呼叫中心为
消费者提供度假旅游产品的交易和服务
度假旅游产品包括旅游线路、景点门票、
邮轮游，机+酒、景+酒等打包产品，
不以打包产品形式进行预订的火车票、
汽车票、机票等交通预订，酒店、短租
等住宿预订产品不在本分析内容定义的
行业范围内
l数据来源：易观千帆只对独立APP中的
用户数据进行监测统计，不包括APP之
外的调用等行为产生的用户数据。截止
2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿
累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为
监测结果采用自主研发的enfoTech技
术，帮助您有效了解数字消费者在智能
手机上的行为轨迹
l部分数据根据厂商访谈、易观自有监测
数据和易观研究模型估算获得，易观将
根据掌握的最新市场情况对历史数据进
行微调
分
析
定
义
分
析
范
畴
数
据
说
明
2017/11/283数据分析驱动变革
中国在线度假旅游市场概况背景
中国在线度假旅游细分市场分析
中国在线度假旅游厂商分析
01
02
03
04中国在线度假旅游用户分析
05中国在线度假旅游发展趋势
2017/11/284数据分析驱动变革
PEST分析，多项宏观利好因素推动在
线度假旅游市场高速发展
ü明确产业地位：2016年12月《“十三五”旅游业发展规划》,提出大力发展旅游
业，将其定位为国民经济战略性支柱产业
ü供给侧结构性改革激发旅游市场活力：消费税制改革、鼓励落实带薪休假制度、
开放二孩政策、错峰旅游制度、规范旅游市场秩序、整治价格欺诈强制购物等促
进旅游业健康有序发展
ü多项措施带动旅游基础设施建设：一带一路战略、特色小镇战略、美丽乡村建设、
全域旅游以及旅游产业基金的成立等，直接促进旅游基础设施和公共服务项目建
设
ü80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成，其消费观
念具有跨代际的影响、带动作用
ü休闲度假需求凸显：消费者在旅游产品决策时更注重个性化和趣味消费升级促进
消费品类转变，2015年我国人均GDP超过8802美元，进入全民休闲度假时代
ü旅游消费频次增加：旅游消费成为重要日常消费，消费者旅游频次和花费金额均
有快速增长
S
利好政策出台，供给侧改革激发旅游市场活力
80、90后成消费主力人群，促使旅游消费升级
P
ü居民收入水平提高：2016年，全国居民人均可支配收入达到23821元，增速超
过GDP增速
ü旅游业对GDP贡献度持续上涨：2016年中国旅游业在GDP中占比达到6.3%，对
关联产业的拉动效应显著
ü旅游产业有效拉动就业：截至2015年，旅游产业已实现直接就业2798万人，旅
游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.21%
ü出境手续程序便捷化：我国出境游规模已连续三年排名世界第一，截止到2017
年6月1日，已有63个国家/地区面对中国公民推出了免签政策
ü旅游信息化：国家旅游局公布《“十三五”全国旅游信息化规划》，就旅游信息
化提升工程、“旅游+互联网”、智慧旅游等作出了部署
ü智慧景区：景区通过投放智能设施，建设物联网、应用大数据技术等打造智慧景
区，与线上平台充分对接，提升服务内容品质
ü标准化产品体系：在线旅游平台对景区和酒店等产品标准化改造深化，不同旅游
元素动态打包、实时整合，在线预订便利性提升
E
T
国民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展
线上线下一体化，提升度假旅游体验
2017/11/285数据分析驱动变革
2016年旅游产业收入达4.69万亿，在
线旅游渗透率超过15%保持强劲增长
Analysys易观&国家统计局analysys
1.10 1.16 1.29 1.57 2.25 2.59 2.95 3.73 4.13 4.69
5.5%
11.2%
21.7%
43.3%
15.1%
13.9%
26.4%
10.7%
13.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
2007200820092010201120122013201420152016
市场规模（万亿元）同比增长率%
Analysys
487.2 619.2 851.7
1297.1 1703.7
2180.3
3166.6
4737.7
7394.2
9906.0
11841.3
27.1%
37.5%
52.3%
31.3%
30.0%
45.2%
49.6%
56.0%
34.0%
19.5%
0%
20%
40%
60%5,000
10,000
15,000
20202121212121212121F
21F
市场规模（亿元）同比增长率
2011年以后中国旅游产业同比增长率在13%以上：其中2016年中国
旅游产业收入达4.69万亿元人民币，同比增幅为13.6%。2016年中国
旅游业收入占同期中国国内生产总值（GDP）的6.3%，较2015年
（6.0%）提高0.3个百分点，其国民经济支柱性产业地位得以强化
2011-2016年在线旅游的同比增长率保持在30%以上：其中2016年
在线旅游市场交易规模达7394.2亿元，同比增幅为56.0%。2016年中
国旅游业呈现新的线上线下融合趋势，一方面在线旅游企业不断深入
供应端，加强资源覆盖；另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战
略合作主动加强在线业务
2007-2016中国旅游产业总收入及同比增长率
2008-2018中国在线旅游市场交易规模及预测。。。