文本描述
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双十一消费者调研说明
01调研背景
双十一购物节走到了第十个年头,每年的销售
额持续刷出新高。随着移动互联的普及,参与群体
从年龄到区域等也在不断扩展。对消费者而言,双
十一最重要的就是买买买。十周年之际,消费者怎
么看待双十一,值得一探究竟
02调研方式及内容
03调研样本
采用线上问卷调研
内容涉及消费者对双十一认知态度及购买过程
(信息收集、互动参与、购买流程等)等多维度
报告数据来自全国2436位消费者
其中男性42.9%,女性57.1%
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80后/90后为主,未婚已婚各半
25.0%
10.7%
14.3%
17.9%
3.5%
7.2%
21.4%
未婚,独居
未婚,和伴侣同居
未婚,和老人一起居住
已婚未育,两口子居住
已婚未育,两口子和老人
已婚已育,只和孩子
已婚已育,和老人孩子
3.5%3.7%
42.9%42.7%
7.1%
0.2%
00后95后90后80后70后70前
调研样本年龄分布情况
85%样本
集中在
23-38岁
调研样本家庭构成情况
N=2436数据来源:中怡康&腾讯家居在线消费者调研
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十周年十宗最
买买买最时尚
返券最讨厌
消费最分化
温饱最实在
攻略最积极
比价最机智
让利最吸睛
手机最顺手
开场最疯狂
透支最嗨皮
认知
态度
前期
备战
购买
过程
消费
体验。。。