首页 > 资料专栏 > 经贸 > 经济 > 经济学 > 2018年娱乐粉丝经济学专题-中国式养成偶像

2018年娱乐粉丝经济学专题-中国式养成偶像

douxiang
V 实名认证
内容提供者
资料大小:2013KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/6/5(发布于湖南)

类型:积分资料
积分:25分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
粉丝经济专题分析报告
- 2 -
敬请参阅最后一页特别声明
内容目录
中国式养成偶像产业链处在什么发展阶段? ....4
“土偶”“乡创”是新的偶像养成模式吗? ..........4
中国式“养成偶像”发展中的困境 .......5
“基础设施”不足,运营能力软肋暴露无遗 .....6
养成偶像的吸金力究竟有多强?远超想象 .......8
节目选拔期间,圈钱实力初露锋芒...8
成团出道后,吸金实力不减 ...........10
“偶像 + 电商”的商业模式不可限量 .13
“养成偶像”是否正在取代“流量明星”的地位?.14
“内容即流量”,优质网综引爆平台流量 .......14
新“流量”一波接一波,旧“流量”何去何从? .15
新“流量”时代的娱乐经济新思维 .....18
投资建议 ......21
互联网公司21
艺人经纪公司 ........21
风险提示 ...22
图表目录
图表1:韩国《Produce 101》海报 ....4
图表2:Nine Percent粉丝见面会.......5
图表3:火箭少女101 5
图表4:I DO香水电商销售排行榜......6
图表5:《创造101》杨超越因为实力不足,成为表情包热门人物........6
图表6:乐华娱乐宣布两位艺人退出火箭少女101的公告 .......7
图表7:《偶像练习生》《创造101》投票规则 .8
图表8:《偶像练习生》《创造101》广告主运营模式及效果 ....9
图表9:《偶像练习生》《创造101》出道练习生集资情况 ......10
图表10:Innisfree官方微博 . 11
图表11:代言产品销量及粉丝评价 ... 11
图表12:SNH 48第五届总决选票数统计 .....12
图表13:SNH 48部分成员粉丝集资情况 .....12
图表14:微博美妆网红“仇仇”拥有218万粉丝,淘宝店有60万粉丝 13
图表15:网络综艺各阶段发展特点...14
图表16:热门综艺对视频网站DAU的影响 ..14
--------
粉丝经济专题分析报告
- 3 -
敬请参阅最后一页特别声明
图表17:S级网综冠名费 .....15
图表18:《中国有嘻哈》海报 ...........16
图表19:李易峰主演电影《动物世界》........16
图表20:杨洋主演电视剧《武动乾坤》........16
图表21:TFBoys三位成员电影作品情况 .....17
图表22:易烊千玺即将播出的剧集作品........17
图表23:TFBoys三位成员代言品牌情况 .....18
图表24:新浪微博V+明显会员特权 .19
图表25:《延禧攻略》持续火爆 ........19
--------
粉丝经济专题分析报告
- 4 -
敬请参阅最后一页特别声明
中国式养成偶像产业链处在什么发展阶段?
随着《偶像练习生》《创造101》《明日之子》的持续火爆,偶像经济再一
次受到广泛关注。一夜之间,各种媒体都在讨论中国“偶像元年”的到来,
但是偶像元年真的来了吗?我们之前的专题报告《娱乐粉丝经济专题:“流
量明星”的神话与现实》介绍过日韩偶像产业发展模式以及在中国本土的
探索。今年以来,几款热门选秀网络综艺节目的火爆,让偶像养成模式进
一步脱离小圈子、在主流观众中占据举足轻重的地位。然而,中国偶像经
济尚未形成特有模式,我们仍然处在产业发展的早期
“土偶”“乡创”是新的偶像养成模式吗?
“土偶”“乡创”是观众对爱奇艺《偶像练习生》和腾讯《创造101》的昵
称,它们仿效的都是韩国Mnet的《produce 101》。在两季节目中,
《produce101》通分别由观众投票选出11名偶像,并成功推出限定组合
I.O.I和Wanna One。《创造101》取得了韩国原版IP授权;《偶像练习生》
没有授权,主打的是自有IP而非引进IP
图表1:韩国《Produce 101》海报
来源:节目官网,国金证券研究所
乍看之下,观众投票选出人气最高的选手,是选秀节目的“老套路”。但是
《produce 101》将票选与练习生进行了结合,形成了“经纪公司企划 +
观众投票”的新套路。我们之前的报告曾详细介绍了韩国的偶像产业模式,
其中的核心模式就是各经纪公司培养练习生、提拔练习生出道成为偶像
以《produce 101》为代表的选秀节目不是传统的“素人海选”,而是直接
从各大经纪公司的练习生中进行选拔,从而保证了参赛者的基本质量,在
一定程度上提高了节目的可观赏性和竞技性
在赛制的设置上,《produce 101》也比以往的选秀节目强度更大、内容更
多,让观众颇有目不暇接之感。在赛场之外,还会展现选手在比赛期间的
日常生活,满足粉丝想要全面了解偶像的心愿。毫不夸张的说,《produce
101》是对韩式养成偶像产业的一次大升级
爱奇艺推出的《偶像练习生》和腾讯视频推出的《创造101》,分别通过仿
效和授权的方式,比较忠实地复制了《produce 101》的全套流程,并分
别推出9人男团Nine Percent和11人女团火箭少女101。因此,这两款
节目只是对韩国“练习生 + 投票模式”的本土化移植,而不是什么创新模
式。当然,在执行过程中,《偶像练习生》的舞美明显比原作更绚丽,《创
造101》则更强调社交媒体互动,可以视为局部改进和创新
--------
粉丝经济专题分析报告
- 5 -
敬请参阅最后一页特别声明
图表2:Nine Percent粉丝见面会图表3:火箭少女101
来源:NP官博,国金证券研究所来源:火箭少女101官博,国金证券研究所
事实上,最近十年来,中国大部分热门综艺节目(无论台综还是网综)都
来自对欧美、日韩同类节目的授权申请或仿效。尤其是在偶像养成这个高
度专业化的特殊品类里,日韩两大体系几乎是国内同行唯一的创意来源
凭借多年积累的经验和财力,中国的偶像养成节目已经可以做到高度复制
原版、甚至“青出于蓝”,但是原创能力仍然远远无法达到日韩水平。从这
一点看,中国偶像粉丝经济仍然处在早期阶段
中国式“养成偶像”发展中的困境
政策因素:2018年7月10日,国家广播电视总局办公厅下发《关于做好
暑期网络视听节目播出工作的通知》,通知主要提出两点要求:制作传播正
能量鲜明的青少年节目;保护青少年身心健康。对于偶像养成类节目、社
会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目,要进行评估,确保节目导向准确
才能播出;要遏制节目过度娱乐化和宣扬拜金主义。虽然此次监管并没有
一刀切叫停“偶像养成”类节目播出,但也是监管部门少见的、针对具体
某一类型节目进行监管批示
行业自律不严,粉丝圈钱跑路:为偶像集资应援是“养成偶像”不可或缺
的一环。但相较于国外,国内的行业自律还属于萌芽阶段,需要改进的地
方还有很多。《创造101》刚一结束就爆料出有“粉头”卷钱跑路,其实这
在“饭圈”并不是什么稀奇事。在粉丝内部,“凡筹款必贪钱,赛后总要撕
账”的说法已经是“共识。目前在国内,无论是粉丝内部自发监督,还是
众筹的平台方的三方监督都没有形成
急于变现,吃相难看,粉丝不买单:与日韩同行成熟、系统的商业变现不
同,中国养成偶像商业变现方面显得急于求成。品牌商要追求转化率是毫
无疑问的,但是如何做到让粉丝“开开心心掏钱”,还有很长的路要走
《偶像练习生》节目结束后,I Do品牌通过官微宣布NINE PERCENT成
为其首个跨界香水代言人,并呼吁粉丝pick偶像同款香味。微博发出后即
刻受到粉丝支持,转发破百万。该品牌香水单价520元,与大牌相差无几
但是香水上线后的几个小时,销售额就超过了150万人民币
或许是惊讶于NINE PERCENT年轻偶像的号召力,又或许是深谙粉丝经
济,I Do品牌抓住团队成员各家粉丝的攀比心理,在电商页面公布了实时
销量排行榜。前三名是笑脸,其余是哭脸。这一做法很快就招致粉丝反感,
相关粉丝网站停止集资购买,提出“抵制品牌恶意排名”。最终品牌方下架
了排行榜,并在微博发了公开致歉信结束
--------。。。