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CONTENTS
目录
政策环境 | 经济环境 | 社会环境
一.行业概况03
整体趋势 | 细分概况
二.手游行业在今日头条的投放概况
08
投前分析 | 规划投放方案并进行测试
复盘测试结果
三.投前规划广告投放即是选择的过程 | 今日头条竞价原理
账户的搭建 | 广告组和广告计划的上新频率
计划设置 | 各投放阶段须知 | 问题排查
四.广告投放优化19
自动化 | 多样化 | 个性化
五.广告投放趋势
30
中宣部、网信办、工信部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总
局联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，部署针对网络游戏违法违规行为和不
良内容的集中整治；
对色情、暴力、赌博、价值导向严重偏差的游戏进行了集中整治
2017年底
《网络游戏管理暂行办法》修订；2017／12
文化部发布《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》；2017／05
游戏作为新兴的事物，更容易被年轻人接受，也更容易在青少年人群中广泛传播；同时，游戏在生活和国家经济中扮
演着日益重要的角色，国家对游戏的管理也从粗放变为更科学、更精细
政策环境
目前，游戏行业由多部门监管，包括文化部、工业和信息化部、国家新闻出版广电总局等。同时游戏行业也建立了自
律机构：中国音像与数字出版协会、游戏出版工作委员会和中国软件行业协会游戏软件分会
行业主管部门
随着游戏行业在经济和生活中扮演着日益重要的角色，国家对游戏行业的监管政策也日益健全
行业主要政策
行业概况
游戏行业白皮书·投放篇 03
经济环境
1000
人民币
亿
2017年中国移动游戏
行业收入超过
50%
2017年移动游戏占比
超过游戏行业
70%
2021年移动游戏
占游戏行业
左右
2017年2018年2019年2020年2021年
176
230
273
313
353
54.3%
60.7%
64.2%67.3%
69.6%
2017年－2021年中国移动游戏行业收入概况
收入规模（亿美元）在整个中国游戏行业的百分比
*根据Talkingdata发布的《中国移动游戏行业趋势报告》
45075%
60%
45%
30%
15%
0%
360
270
180
90游戏行业白皮书·投放篇 04。。。