到强劲推动，美国互联网产业或一如既往强劲发展，未来势头看好
智能手机用户几近饱和 互联网移动化基本完成
随着宏观经济整体向好，美国互联网及移动互联网行业都迎来了新增长，据eMarketer
数据显示，2018年美国互联网用户将达到2.79亿，互联网普及率为85.3%，占据北美
近90%市场份额
智能手机用户数量是判断一个国家智能手机消费能力及潜力的重要参考性指标，2018
年美国智能手机用户约2.29亿，智能手机普及率达到70%。有数据表明，目前美国智
能手机用户数量较前几年并无多大变化，美国智能手机市场或趋于饱和，潜在的智能手
机用户或已经不多了
在美国智能手机用户几近饱和的情况下，基于全球移动化趋势的发展，美国互联网的移
动化也已逐渐完成，eMarketer数据表明，随着互联网用户对移动设备的不断依赖，在
美国，约83％的互联网用户都会通过手机上网，而在今年，仅选择通过移动设备上网的
用户或由去年的4000万增至4500万左右
2018年，随着美国智能手机市场整体出货量下滑，苹果、三星、中兴、摩托罗拉、
LG等智能手机厂商之间的竞争也越来越激烈。整体来看，美国智能手机厂商已逐渐形
成强者恒强的局面，头部市场仍是苹果与三星的厮杀，LG、HTC和摩托罗拉只能抢到
少量用户
智能手机操作系统方面，尽管苹果在过去一年发布多款产品，iOS市场份额有所飙
升，但目前，谷歌的Android仍是一家独大，尽管Android在去年好几个月由于苹果
产品的强势发行丢失了些许份额，但如今已得到了较大恢复。总体而言，Android和
iOS是美国智能手机市场上的绝对寡头，二者总市场份额高达99%，其他系统几乎已
经没有出路
美国数字广告支出首超50%移动支出占比达70%
美国强劲的经济和发展中的数字经济一直推动着大多数行业的广告支出，据eMarketer
数据显示，在金融、制药和技术驱动下，2018年美国数字广告将达到几个重要里程碑：
收入超过1000亿美元，并且首次逼近广告总销售额的一半（48.6%），同时，据另一机
构MAGNA数据显示，2018年美国数字广告或占总体广告销售额的51.5%，已过半
数
电视广告仍是美国第二大广告支出平台。目前，电视仍然是品牌接触到大量受众的最便
捷的一种方式，无论是打造品牌还是推出新品，电视营销的效果都已经得到证明。虽然
目前美国传统电视媒体的收视率有所下降，但电视广告价格始终居高不下，医药、汽车
和CPG（快消品）等关键垂直行业仍然忠于电视，这些行业在上半年都扩大了广告预算。。。。