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BeyondSummits_2017年马来西亚媒体市场研究_2018_57页

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媒体市场 马来西亚
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文本描述
2017 Beyond Summits
全媒体广告信任度
根据2015年3月的一项数据显示,相对于社交媒体而言,马来西亚民众更倾向于相信传统媒体,例如报纸、杂志、电视
或电台广告等。其中民众对报纸广告的信任度最高,其次是杂志
数据来源:尼尔森
68%
64%
63%
62%
58%
58%
47%
46%
42%
41%
39%
报纸广告
杂志广告
电视广告
电台广告
户外广告
邮件广告
社交网站广告
搜索引擎结果
数字横幅广告
数字视频广告
移动端广告
2015年3月马来西亚各媒体广告信任度排名(可多选)2017 Beyond Summits
全媒体广告收入
马来西亚全媒体广告收入中,纸媒依旧是最大的组成部分,但其份额预计将逐步降低,到2017年将达到49%,互联网
的份额预计逐步上升到6%
数据来源:Yeahmobi55%
29%
5%
4% 3%
4%
49%
32%
6%
6%
4% 4%
2012 VS 2017马来西亚全媒体广告收入构成
纸媒 电视 广播电台 互联网 户外 其他
2012
2017
2017 Beyond Summits
各类媒体时间花费
2010-2017年,马来西亚人在全媒体上的时间花费整体变动不大。值得注意的是,在报纸上的时间花费逐年萎缩,到
2017年下降到23.5分钟/天,而2013-2017年互联网的时间花费上升趋势明显
数据来源:Q410 MAL Nielsen Media Index Jan10-Dec14, Zenith Optimedia forecasts37.033.030.030.030.026.925.223.5
207.0211.0215.0217.0219.0221.0223.0225.0
171.0182.0187.0165.0162.0160.0158.0156.0
157.0152.0145.0143.0141.0140.0143.0145.0100
200
300
400
500
600
700
20102011201220132014201520162017E
马来西亚各类媒体每日平均时间花费(分钟)
报纸 电视 电台 互联网
572.0 578.0 577.0 552.0 549.2 549.5 555.0
547.9。。。