首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销组织 > 广告公司 > 深圳道里广告广州万科云整合传播方案PPT

深圳道里广告广州万科云整合传播方案PPT

资料大小:25897KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/6/3(发布于广东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
广州万科云整合传播策略案 深圳道里广告 营销任务 打造万科云的影响力 所以,我们的挑战 一个让用户能形象且深刻认知的革命性改变 我们的与众不同的卖点是 为商业办公客户量身定做的国内首个【万科商务服务OS体系】 在万科云,客户只用专注他的事业,万科的行政云管家负责搞定一切日常琐碎事务,免除客户后顾无忧;商务云管家帮你打理好人事招聘、工商注册、办公采购等等令人头疼的问题;IT云管家在你进驻前就帮你搭建了高速办公网络,公共区域还有wifi享用,帮助员工时刻专注和提高自己的办公效率 互联网思维产品 万科的服务、【生态圈】、 【云集】、【云舍】 【生态圈】系统打造企业的交流平台,定期举办讲座和培训,圈层活动就是生意平台;【云集】【云舍】旨在为员工增值和为员工提供舒适的工作宿舍,这些附加值正是企业所需,但现今办公产品不能提供的,也是在场业界名人非常推崇的万科云的优势 万科品牌 对比 现在的市场 1. 旧工业区改造的人文创意园区 ——以广州1850创意园为代表 园区由原华南最大的金珠江双氧水厂改造而成,通过利用和改造旧厂房车间, 打造艺术创作、设计、时常展览、文化交流、办公生活的品味空间 2. 高科技产业园——以广州清华科技园创新基地为代表 番禺区政府与清华科技园、招商地产投资共建的,通过科研技术和科技服务产业的支持,扶持新兴企业的产业项目 万科云作为万科互联网思维最新作品,从一开始和本质上就完全区隔了这两类传统产业地产,极具革命颠覆性 但容易掉入几个推广陷阱 1、直接PK创新孵化能力 目前中国大陆有: 600多家科技企业孵化器;2000万平方米的孵化产地;40000余家的在孵企业;15000多家的毕业企业。 目前广州有: 66家科技企业孵化器,410万平方米的孵化产地;6000多家孵化企业,2500多家毕业企业。 点明项目优势的同时也把自己稀释在大军之中。 2、就多元功能讲功能 多元功能寻求的是资源价值最大化, 传统的产业地产都是这么干的, 而这只会让人产生你也不过如此的想法。 3、讲体验空间 在万科云体系上,让客户产生偏好的根本就不是空间。 忘掉空间吧,这样只会拉低档次 4、讲配套服务 不能一开始就把自己局限住了 要放大格局 引导客户认清项目的深层价值 如果配套服务有优势, 那正好可起到第二推力的作用 技术、功能、空间、配套服务,这些都是创意办公的基础需求,这些都要讲,但不是重点, 因为讲得再好,也和传统产业地产一样注定平庸。就算表达得再巧妙再好,也不过是锦上添花, 而不会有“地震般”颠覆性的影响力 所以, 必须做到本质性的区隔、强烈震撼住枝繁叶多的广州创意产业市场, 必须真正的从用户出发 我们的用户 刚开始创业或刚成长的创业者 发展型企业的经营者 需要个性的企业 他们对办公的最现实的问题: 1、想要企业形象体面,又要考虑资金流省 2、想要配套服务全面,又要花钱少使用方便 3、想要更大的发展舞台,又经不起太多资源损耗 窥见万科云的颠覆性 万科云是一个互联网思维的产业地产, 为那些有想法的人提供一站式的孵化办公, 办公场地只是一个硬件, 就像一个苹果手机, 而所有的服务配套政策就是App Store, 只要你联入,就可以各取所需, 所以万科云是一个革命性的产业园,是站在人文和科技的交叉口。。。。