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2017/12/19
22017/12/19
转眼又到年底盘点时节，在即将过去的2017
年里，移动广告行业发生了哪些变化？
在这一年里，移动广告流量是否继续增长？
用户的偏好是否还如2016一样？哪些行业的
广告流量在上升，哪些又在下降？广告平台
排行榜中，又出现了哪些新的面孔？这一切，
《TalkingData-2017移动广告行业报告》
将会为您解答
作为《TalkingData-2017移动广告行业报
告》先行篇，在十一月电商热点榜单中我们
将会为您盘点双十一前后电商行业移动广告
流量趋势，以及移动广告平台排行榜情况
前言
TalkingData-2017移动
广告行业报告
流量
趋势
行业
变化
平台
排行榜2017/12/19
40000
50000
60000
70000
80000
90000
100000
2017/10/12017/10/82017/10/152017/10/222017/10/292017/11/52017/11/122017/11/192017/11/26
2017年10-11月电商行业移动广告点击量
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2017年10-11月数据
双十一电商广告提前一个月开始预热
双十一作为电商行业最重要的促销活动之一，各家电商提前一个月就开始了广告预热。在国庆黄金周后，电商行业移动广告点击量就
开始攀升，10月27日-10月30日间迎来了第一个广告流量小高峰。进入11月后，双十一电商广告大战正式开始，在11月4日-11月19日期
间保持在一个广告流量高峰。11月22日后，电商移动广告流量逐渐恢复平稳
双十一广告预热
双十一广告流量高峰2017/12/19
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2017年10-11月数据
注：激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活
双十一电商广告更注重拉动老用户消费
双十一电商广告在吸引新用户方面的表现较为平稳，2017年10月-11月电商行业移动广告激活量保持在一个平稳的状态，特别是在11月4
日-11月19日的双十一移动广告流量高峰期间，移动广告带来的激活量也与其他时段保持在相仿水平。相比于吸引新用户，双十一电商
广告更注重刺激老用户消费
140000
190000
240000
290000
340000
390000
2017/10/12017/10/82017/10/152017/10/222017/10/292017/11/52017/11/122017/11/192017/11/26
2017年10-11月电商行业移动广告激活量
双十一广告流量高峰2017/12/19
在10月-11月的双十一活动广告投放中，电商
行业移动广告点击量主要集中在电商业务较
为发达的东部沿海地区，江苏、浙江、广东
三省包揽了广告点击量TOP 3的位置
西部省份中，只有四川省的广告点击量占比
超过了2%，电商市场潜力有待挖掘
双十一广告点击主要集中在东部沿海地区
2017年10-11月电商行业移动广告点击量省份分布
TOP10 省份占比
江苏11.70%
浙江11.35%
广东11.19%
山东7.08%
辽宁5.10%
河南4.66%
北京4.61%
福建3.81%
安徽3.42%
上海3.32%
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2017年10-11月数据
注：激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活
0%-2%
2%-4%
4%-6%
6%-8%
8%+。。。