2017年快消品市场回暖
整体快消品，全渠道，年度消费金额增长率
8.0% 5.9%
4.1% 3.6% 4.3%
20132014201520162017
线上引领整体增长，美妆洗护表现亮眼
全国，全渠道 vs. 线上，2017年消费金额增长率
*个人护理不包括护肤品和彩妆
4.3 17.0
29.3 7.7
2.3
29.1 41.9
56.0 32.9 34.0
快消品总体 护肤品 彩妆 个人护理* 家庭清洁
全渠道 线上
线上销售为品类带来增量增长，天猫表现亮眼
线上新增消费家庭
1千2
百万
线上有机增长金额占比
64%
全国，美妆个护家清总体， 线上，2017年
天猫在美妆B2C25岁以下新
招募消费者中排名
No.1。。。