2004年度海尔纽约人寿新年晚会策划案保 密 须 知
本策划执行方案属商业机密，所有权属于[上海意同.艾文公关有限公司]，其所涉及的内容和资料只限于项目竞标时使用。 收到本策划执行方案后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定： 1）在没有取得[上海意同.艾文公关有限公司]的书面同意前，收件人不得将本策划执行方案全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人； 2）应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本策划执行方案所提供的所有机密资料。 目 录
背景 元素 定位 创意 主题 方案 执行 支持 预算背 景企业背景
海尔纽约人寿保险有限公司是由中国海尔集团旗 下的青岛海尔投资发展有限公司和美国纽约人寿保险公司共同出资设立的一家合资寿险公司企业背景
海尔纽约人寿秉承“诚信正直、创新求实、客户导向和品质第一”的核心价值观 努力向 “成为最值得信赖的寿险公司”的远景目标迈进活动元素
活动性质:企业年终晚会 活动场地:上海国际贵都大酒店 宴会厅 活动成员:海尔纽约人寿上海部门员工(管理层/办公人员) 活动人数:约200人活动背景
2005年新年来临 海纽人寿回首一年的成果 一年一度企业员工上下庆祝和欢腾的特殊时刻活动定位
员工欢庆的节日 文化导入与融合的盛宴创 意企业文化挖掘
现 代 经 营
中 西 合 璧
服 务 至 上活动主题
“纽约，纽约”主题阐述
了解纽约 认识纽约 享受纽约
纽约
纽 约 生 活
纽 约 文 化
纽 约 建 筑
纽 约 人
活动创意活动创意活动创意
纽约风情
百老汇
纽约是能令年轻热血更加感到充满活力的城市，作为世界时尚的流行中心，百老汇就像一位神秘的千面女郎，不断产生着新的创意灵感、不断扮演着潮流先锋的角色
18
百老汇音乐剧(BroadwayMusicals) 其前身是黑脸人游艺表演、滑稽剧、歌舞杂剧等，后来在这些传统基础上创作出美国自己的轻歌(Operetta)，从二十世纪三十年代开始，结合戏剧、音乐、舞蹈的音乐舞台剧逐渐发展成了极富魅力的音乐形式，逐渐征服了世界各地许多音乐爱好者的心，百老汇音乐剧可以说是美国文化历史的缩影 。大家耳熟能详的《音乐之声》、《贝隆夫人》、《猫》等就是其中的佼佼者
活动创意活动创意
灯盏交错、衣香鬓影，感受来自纽约的时尚与激情活动阐述
浓重的纽约风情 激情的演出煽动 多彩的互动情节
化 妆 舞 会
21
活动设计
时尚脉动 经典歌舞 浓浓纽约风情 激情的百老汇风格
互动游戏 纽约风情扮相 纽约风情化妆舞会
员工活动
演出助兴
22
活动设计 — 演出部分Ⅰ
歌舞短剧《猫》 猫（Cats）作为世界音乐剧四大名剧之一，其历史十分辉煌，自1982年首演至今，它是百老汇目前上演时间最长的音乐剧，也是伦敦上演时间最长的剧目。此次献演为此剧的精彩片段截选版
表演：上海专业舞蹈团体
23
活动设计 — 演出部分Ⅱ
百老汇摇摆舞 大气磅礴 硬朗而极富节奏 美国歌舞剧的精髓表现形式 表演：上海专业舞蹈团体。。。