文本描述
Classified Index:CODE: 10075
U.D.C NO: 20151037
A Dissertation for the Master Degree of MBA
The problems and solutions to TD's
marketing strategy
Candidate:Zhang Shiyang
Supervisor:Associate Prof. Wang Yajiang
Academic Degree Applied for:Professional Master's Degree
Specialty:Master of Business Administration
University:Hebei University
Data of Oral Examination:June,2018
河北大学
学位论文独创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究1／
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1丨｜：
及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外．论又
中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教
育机构的学位或证书所使用过的材料．。与我－－同工作的同志对本研究所做的任何
贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。
作者签名：日期：年月Jv13
学位论文使用授权声明
本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校釘权保留
并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被杳阅和借阅，
学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保行
论文
’
本学位论文属于＿
1、保密□，在年月日解密后适用本授权声明。
2、不保密。
（请在以上相应方格内打“V”）
作者签名：齡领日期：年／月
导师签名：日期：＞丨1年／月／＞h
．
保护知识产权声明
本人为申请河北大学学位所提交的题目为
的学位论文，是我个人在导师（￡｜［－V；L）指导并与导师合作下取得的研究成果．
研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导帅的研究经贺
资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制
的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。
本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北火
学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公幵和传播科研成果和科研I作内
容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。
声明人：日期：％丨令年＜月心曰．
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摘要
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摘要
我国瓦楞纸箱包装行业起步较晚，自改革开放以来，我国瓦楞纸箱行业发展初期，
以年均产值20%的速度迅速成长。在包装行业高速发展的大环境下，包装行业的包装企
业逐年增加，直到近十几年来，包装行业市场竞争日益激烈，许多过去企业所忽略的营
销问题开始凸显，包装企业对营销策略相关研究的需要也日益迫切。本文通过研究TD
公司，对其市场营销策略的现状进行分析，通过分析帮助企业找出目前营销策略过程中
所存在的问题。同时，利用场定位和营销组合理论有针对性的建立TD公司的市场营销
战略，以此提高公司的市场竞争力，提高市场占有率和销售额，为公司发展提供动力
论文首先通过阐述研究的目的及意义、研究方法、框架结构和相关理论综述，对纸
箱包装及市场营销的概念及发展历程、市场定位的相关概念进行了阐述。其次，通过对
TD公司所处的政治法律环境、经济环境、自然环境等外部环境和微观营销环境进行分
析，明确了TD公司所处的营销环境。最后，通过对TD公司营销过程中存在的问题，
进行分析，制定公司的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，建立适合TD公司
的系统的营销策略
关键词 营销策略STP营销组合。。。。。。。。。
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