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2017.8 iResearch Inc
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
市场：2016年中国移动游戏市场规模稳步上升，市场规模1022.8亿元，同比增长
81.9%。用户规模5.21亿人，同比增长14.5%。用户规模增长平稳，市场规模的上
升主要由用户付费率和ARPU值的提升来驱动。随着国人生活水平提高，对娱乐的
需求提升，未来3-5年内网络游戏市场还将继续保持稳定的增长
企业：立足社交，腾讯强推电竞文化发展；综合类厂商纷纷出海，逐鹿全球游戏市
场；自研自发为主游戏企业坚持匠心，打磨游戏品质；发行商企业推动精品游戏长
线运营，扶持独立游戏鼓励创新
未来趋势：玩家对游戏质量的要求越来越高，高质量精品化势在必行；编辑推荐地
位提升，游戏回归玩法本质；轻竞技概念兴起，短平快的休闲竞技平衡了玩家对竞
争性和碎片化游戏的需求；社交渠道成游戏运营和分发新战场
资本：2016年中国游戏市场并购金额426.6亿元，略有下滑。资本市场对移动游戏
行业的整体热度下降，休闲竞技概念兴起，移动电竞受追捧
SMS
产品：活跃移动游戏产品总数下滑，2016年有12167款，2017年1-5月5464款；
大制作、大营销、大IP成移动游戏产品常态，创新产品难寻
市场对创新产品的需求提升，为独立游戏发展提供了沃土。多年酝酿，2017年是独
立游戏发展的黄金年；渠道、厂商、行业组织多方发力，助力独立游戏健康发展。中国移动游戏市场概述1
中国移动游戏产品分析2
中国独立游戏产业聚焦3
中国移动游戏企业分析4
中国移动游戏行业趋势52017.8 iResearch Inc
2017年中国移动游戏市场规模
后红利时代，手游市场进入平稳发展期
2016年中国移动游戏市场规模约1023亿，同比增长81.9%。2017年相比去年增长率讲有所下滑，一方面是受到用户规模
的天花板限制，另一方面，国内手游产品同质化趋势严重，市场需要创新型产品的刺激。但随着用户的成长，用户的游戏
习惯和付费习惯的逐渐成熟，用户付费的意愿和付费额度还会有一定上升，整体市场相对稳定。预计未来3-5年，移动游
戏会进入一个平稳上升的发展期
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在
海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2017年网络游戏相关报告中做出调整
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
62.487.7148.4
276.0
562.2
1022.8
1445.8
1765.3
2023.6
2218.4
48.5%40.6%69.2%
86.0%103.7%81.9%
41.4%22.1%
14.6%9.6%
2011201220132014201520162017e2018e2019e2020e
2011-2020年中国移动游戏市场规模
中国移动游戏市场规模（亿元）增长率（%）2017.8 iResearch Inc
2017年中国移动游戏用户规模
游戏人口红利逐步消退质量提升成游戏行业新方向
2016年移动游戏用户规模约5.21亿人。经过前两年的爆发式增长，人口红利逐步消退，移动游戏用户规模几乎达到天花板
艾瑞分析认为，单纯通过买流量的方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销
资源、精细数据分析来提升产品付费率和付费额度会是未来的新方向
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在
海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2017年网络游戏相关报告中做出调整
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
3.53
4.10
4.56
5.21 5.54
16.2%11.2%14.5%6.3%
20132014201520162017e
mUserTracker-2011-2017年中国移动游戏用户规模
中国移动游戏用户规模（亿人）增长率（%）。。。。。。。。。