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卡思数据_2018年4月短视频垂直行业深度解读_2018.5_66页

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更新时间:2019/5/26(发布于北京)

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文本描述
本月卡思导读
短视频领域中节目形态的播放量环比小降2%,
目前来看这一轮抖音、快手的影响可能已经基
本完结,节目形态的整体数据已经趋于稳定;
从节目的角度看,马太效应仍在减弱中,头部、
肩部节目的复苏仍需要做更多的工作,尤其是
观众观看质量的提升。在大家都受到影响之际,
越早反弹优势可能越大;
长视频平台中,多数份额都在下滑,爱奇艺相
比最为明显。而短视频平台除秒拍外,基本都
有一定的提升;
本月大部分分类的内部竞争系数都在降低,主
要的原因都在于头部节目得分的下降或优质内
容规模的缩减。但其中运动健康、科技等几个
分类,数据的减少存在一定的偶然性,后续反
弹的空间较大
本月基本业态分析
抖音、快手的分流影响已基本稳定
短视频节目的马太效应仍在减弱中
2018年4月,卡思数据覆盖下的节目,在全网共产生
488亿播放量,日均16.3亿。本月和上月相比小降2%,
春节以后持续大跌的态势有所缓解,抖音、快手这一波
分流的影响可能已经基本稳定
但是,短视频节目的马太效应仍在进一步减弱中,本月
播放量前十的节目仅占到总体份额的15%,TOP100的
占比也降到了43%,这两个数字和半年前相比都至少缩
减了5%
总播放量趋势
头部节目马太效应