中国移动社交用户洞察报告
2017年2017.6 iResearchInc
报告摘要
使用移动社交应用来“认识新朋友”、“学习知识、了解资
讯”、“减少孤独”、“自我表达”的用户人数比例均超过
50%，每天多次使用是常态；
53.9%用户会同时在2-3个移动社交应用上发布动态；
移动社交对于广大用户来说，其意义不止于社交工具而已，
承载着更多用户的爱与归属、尊重及自我实现的需求
移动社交是一种现代生活方式
80%以上用户在移动社交应用中交到好友；60%用户会在
线下见面或聚会；
83.2%的用户会有意识的呈现自己不同特征和性格
超90%用户会进行好友管理与分组设置
在家休息时、睡前和乘坐交通工具时，是移动社交用户的的
活跃时段，移动社交的使用场景是休闲、放松和愉悦的
移动社交生活有情感也有伪装
移动社交用户喜爱信息流广告和视频广告；
对广告制作水准和内容精准匹配的要求胜过看见爱豆
消费方面，44.7%的用户会在移动社交直接购买看中的品；
付费原因主要为交流方便、信赖朋友、对平台有好感
移动社交广告因精准而获得认可移动社交助推消费行为产生
研究对象：近半年内使用过移动社交应用的中国网民。通过艾瑞自有平台iClick社区收取样本，N=1012
31总览：中国移动社交发展现状使用：手机在手，天下我有
特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？聚焦：移动社交广告的吸引力4
消费：社交驱动购买加速度52017.6 iResearchInc
48361.8
49676.4
53667.7 54127.3
55318.2 55842.6 55784.8 55004.0 54640.3 55796.6
56797.7
58792.0
2.7%
8.0%
0.9%
2.2%0.9%
-0.1%-1.4%-0.7%
2.1%1.8%3.5%
2016.62016.72016.82016.92016.12016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5
mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国移动社交APP
月度独立设备数走势
独立设备数（万台）增长率（%）
中国移动社交应用用户规模
移动社交应用用户规模近5.9亿，仍在稳步增长
根据艾瑞数据监测产品mUserTracker数据显示，2017年5月中国移动社交APP的月度独立设备数接近5.9亿，移动端用户
规模持续上升，2016年经历较快增长后增速放缓，2017年用户规模仍然稳步增长
注释：中国社交网络含独立网络社区，百度旗下社交产品百度贴吧，门户网站旗下社交产品如微博、QQ空间等，不包含即时通讯
来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。