首页 > 资料专栏 > 地产 > 地产营销 > 房地产营销策划 > 万科杭州知名度研究方案93页坤和PPT

万科杭州知名度研究方案93页坤和PPT

杭州博众***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
万科杭州
资料大小:8377KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/5/24(发布于浙江)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
万科知名度研究 ~2~ 第一提及品牌知名度 绿城集团第一提及品牌知名度最高,达到46.2%;紧跟其后的是万科集团,第一提及率达到25%,其后如坤和、广厦、耀江等均低于10%,与领先品牌相差甚远 ~3~ 提示前品牌知名度 绿城提示前品牌知名度为67.3%,高于第二名万科15.4个百分点,南都、耀江、广厦、绿地、坤和提示前知名度在20-35%间,其他除华润置地11.5%外,均低于10% ~4~ 提示后品牌知名度 提示后品牌知名度,南都、耀江、滨江、通和、广厦位居前五位,均在50%以上。 陆家嘴、万科、大华、华润、坤和提示后品牌知名度较近,均在40-50%之间。 其他品牌,如绿地、绿城提示后知名度均在25%以下。 ~5~ Graveyard模型:主要揭示提示前知名度与提示后知名度之间的内在关系。是一个二维图,提示后知名度为X轴,提示前知名度为Y轴,根据每一个品牌的知名度在图上标出坐标,每一个点代表一个品牌。然后对所有品牌的提示前后知名度进行回归分析,作出回归直线(曲线) 品牌状态分析——Graveyard模型 ~6~ 强势品牌:位于回归直线(曲线)右上方的品牌,其提示前后知名度均很高,消费者对其忠诚度甚高,大多是市场上的强势品牌。万科和坤和在这方面表现出明显的优势。 利基品牌:位于回归直线(曲线)左上方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度较高,这类品牌其品牌认知率虽然相对不高,但其回忆率较高,消费者对其忠诚度较高。绿城、绿地是这方面的典型代表。 正常品牌:位于回归直线(曲线)周围,提示前后知名度的关系与市场上的平均水平比较一致。广厦、耀江及南都品牌为正常品牌。 衰退品牌:位于回归直线(曲线)右下方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度太低,呈现出被消费者遗忘的趋势。保利、合生创展等绝大多数品牌表现为衰退趋势 品牌状态分析——Graveyard模型 ~7~ 是否知道万科进入杭城及获取此信息渠道 受访者中有57.7%的人知道万科进入了杭州市场。 知道万科进入杭州市场的人群中有40.4%是从报纸获取此消息的,通过网络的人群为25%,通过电视、杂志。亲友介绍及广播获取此信息的分别有15.4%、11.5%、7.7%及1.9% ~8~ 对万科的评价 有一半的人倾向于同意及非常同意万科是一家品牌很好的房地产开发商,只有7.7%的人不同意这一看法。 当问及是否同意万科是一家全国性知名开发商的观点时,只有13.4%的人不同意;持同意及非常同意观点的有59.7% ~9~ 对万科的评价 有38.6%的人(非常)同意万科产品品质好的观点,仅有11.5%的人不同意此看法,而人群中的大多数持无所谓观点,即不知道或一般。 有46.1%的人(非常)同意万科的口碑好,仅有13.5%的人不同意,而40.4%的人持无所谓态度 ~10~ 对万科的评价 对万科房子户型很好的评价中,非常认同及非常不认同的都比较少,究其原因,消费者认为各开发商在户型方面不会有太大的出入。 有46.1%的人比较认同万科是超过25%利润不作的开发商,同时也有28.9%的人不认同此看法,持中间观点的仅有25% ~11~ 对万科的评价 对万科是对业主非常负责的开发商及万科是对市场分析很正确的开发商的观点,持不同意及非常不同意观点的人都非常少,持同意及非常同意及中间观点的人则在90%以上。