在线机票市场：在提直降代影响下，2016年四大航空公司代理费有
效降至1.4%-2.0%之间；官网与旅行预订网站访问量由15年8.4:1
降至5.0:1

在线住宿市场：非标准住宿市场兴起，2017年3月，主要非标准住宿在
住宿预订网站中，访问量占比达19.4%，同比上升7.1个百分点

2016年在线旅游市场格局相对稳定，市场交易规模5934.6亿元，
增长率34.0%，线上渗透率12.1%

在线度假游：出境游市场交易额占比53.3%，市场份额逐年增加；
多家企业全球化布局，OTA如携程、途牛，航空公司如海航，住宿
市场如途家

核心企业多通过整合上游旅游资源，扩大竞争优势；通过布局线下
体验中心和门店等方式，增加获客渠道

SMS中国在线旅游市场发展概况1
中国在线机票市场发展现状及趋势2
中国在线住宿市场发展现状及趋势3
中国在线度假市场发展现状及趋势42017.7 iResearchIncwww.iresearch
中国在线旅游产业链图谱
来源：根据公开资料及访谈内容整理而得

旅游产品组合及分销
线下分销渠道
旅游资源
B2B平台
OTA类B2C平台
非OTA类B2C平台
综合类集团
单品类集团
媒体及营销
用
户
住宿
交通
景区
直销
在线营销
自有人才数据库
支付旅游金融
支持
服务
其他
UGC
社交媒体
移动应用
其他
搜索引擎
签证/保险/WiFi等
门户网站
垂直平台
综合平台UGC平台
目的地服务出行信息服务
2016年中国在线旅游行业产业链图谱