现场娱乐市场作为一个多元化市场，分类众多，且各具特色。但由于行业观演环境还有
待改善和培育，因此整个市场尚待焕发生机

2017年，经过IP市场快速发展和政策法规逐步完善，演出赛事市场开始迸发出新趋势

现场娱乐是指通过现场演出活动的形式为观众提供各种演出节目的文化娱乐服务，其类型包括演出、体育
赛事以及其他新型表演

演出市场是指专业艺术表演团体、业余艺术表演团体、个体及时装表演团体从事表演活动而形成的市场

可分为：专业剧场表演、演唱会、音乐节、旅游演出等类目

数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年
第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了
解数字消费者在智能手机上的行为轨迹

易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真
实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应
安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免
“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备
行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法
也进行了调整

分析定义
2018/3/21数据分析驱动业务升级3
现场娱乐市场
音乐节
戏
剧
音
乐
舞
蹈
其
他
大
型
中
型
小
型
户
外
室
内
旅游演出
实
景
旅
游
主
题
公
园
旅
游
文娱演出市场其他
电子竞技
拳
击
足
球
篮
球
其
他
小
型
场
馆
演
出
网
络
演
出
其
他
职
业
联
赛
城
市
赛
事
校
园
联
赛
表
演
赛
其
他
演唱会专业剧场竞技体育
体育赛事市场
结构划分依据：中国演出行业协会
现场娱乐市场结构一览
2018/3/214实时分析驱动用户资产成长
是指依托专业的票务
系统为主办方提供票
版印刷和票务销售代
理服务的平台。其也
将部分票源供应给新
兴互联网票务平台

是指依托自身资源，针
对自营演出开发线上票
务系统，直接面向消费
者销售票务的平台

是指通过互联网接入主办方、各级票务代
理公司，个人转票等多方票源，按照特定
的交易与服务规范，为现场娱乐票务市场
的买卖双方提供票务交易服务的平台

是指提供票务服务的综合电商/生
活服务平台，平台票务主要接自
垂直票务平台，为用户提供包括
娱乐票务在内的一站式综合服务

第三方互联网
票务平台
主办票务网站
专业票务代理公司
综合电商/
生活服务平台
新兴互联网票务
交易服务平台
相关定义
01自营票务
02