文本描述
封面 壹 项目全面解析
贰 项目营销推广思路
叁 项目广告表现
肆 2005年推广执行计划
伍 项目媒介组合策略
陆 项目销售策略思考
壹 项目全面解析领导领导者报告已做阐述,本次提案做局部深化
贰 项目营销推广思路
叁 项目广告表现
肆 2005年推广执行计划
伍 项目媒介组合策略
陆 项目销售策略思考
全面解析 研市场 定产品 究对象 树品牌 逐层挖掘
深入洞察
精细运作 研市场——杭州大时代的演变 论箭——方向:新“钱塘江时代”的到来 新钱塘江时代的到来! 破旧立新 不思变、毋宁死 舍我其谁? 外界环境的压力 历史延续的抉择 精神价值 城市换血的需要 钱江自身的优势 一脉相承 论箭——方向:新“钱塘江时代”的到来 杭州历史演变的延续 历史的延续,昭示了又一个新时代即将到来! 研市场——杭州大时代的演变 论箭——方向:新“钱塘江时代”的到来 值得关注的大背景——宏观环境 汹涌澎湃的世界性浪潮——以开放的思维理念为指导,以广阔的时空背景为参照,以清醒现实的认知态度为基础,以提升城市发展质量和竞争力为目标。
正在转变的全国性格局——全国产业战略布局正在由“一个大局”向“另一个大局”转变,使得长三角中的杭州既面临新的发展动力和广阔的市场需求,也面临着巨大的国内环境挑战。
激烈重组的长江三角洲区域——杭州能否找准位置、抢占优势、强化中心地位、妥善处理好与周边城市的竞争与协作关系,将直接决定着杭州未来长远发展的成败。
极化竞争的省域环境——浙江省内的部分城市实力强大、后劲十足,正在加速发展,各级城市都在强化要素的集聚发展,竞争态势有增无减。杭州在这样的环境下,影响腹地不断缩小,中心城市地位不断受到挑战…… 复杂的外界环境要求杭州必须寻找新的发展通道! 研市场——杭州大时代的演变 受到挑战的区域中心地位
先进制造业南移——一个不确定的命题
强市弱中心——一个尴尬的角色
影响腹地缩小——一个远去的区域族群
通道东移——一个可能被逾越的角落 优势不显的工业化之路
工业化——杭州走了多远?
企业结构——碎石型
创新源——先天不足
制高点——抢占意识不强 论箭——方向:新“钱塘江时代”的到来 杭州城市发展的潜伏危机 研市场——杭州大时代的演变 尚未整合的都市区空间 偏安一隅的杭州醉文化 摆脱危机,寻找新的城市立足点成为杭州不得不面对的战略选择! 杭州 城市建设用地的拓展是杭州城市发展的必然载体。
从城市用地评价分析,城市的适宜建设用地集中在钱塘江南
岸,须采取工程措施后适宜建设区则集中在杭州主城的东北两
侧。由于城市北部有古文化遗址保护、城市泄洪区控制、城市
自身空间发展合理性等因素限制,故适宜建设用地的适宜扩展
方向显然是在东、南两侧 所以,杭州城市未来的合理发展空间
应该是向南跨越钱塘江,并向东发展! 论箭——方向:新“钱塘江时代”的到来 城市发展空间的拓展要求 研市场——杭州大时代的演变 谈弦——内涵:区域发展及其关系 历史的机遇——区划调整 2001年萧山市和余杭市并入杭州市,一个现代化的大都市从此
崛起在钱江两岸、杭州湾畔。
新杭州的发展扩大了对省际的辐射,形成了更广泛的行政、商务
的聚集效应,将在区域范围内催生出更高层次的中心区。
杭州作为全省的政治经济文化中心地位是不可动摇地,也将和宁
波优势互补,合力推动全省经济的发展。
但杭州目前的实力,对全省的辐射带动功能还不够,必须在坚持
跨江、沿江发展的前提下,将沿江地区开发成为功能健全合理的
城市新兴生长地域,通过振兴中心城市带动全省经济、社会的全
面发展 区域的调整决定了杭州必须有新的城市发展中心! 研市场——杭州大时代的演变