三星旗舰店开业推广方案 旗舰店 不仅仅是企业品牌形象的展示，更是对企业提出的一个概念、一个品牌、一种哲学、一套生活方式的展示。 传统的开业推广仅仅是针对顾客进行单纯的告知行为。 非传统的开业推广是依据品牌特性，利用网络平台蓄客，用活动将顾客实体化，用互动的方式让顾客对产品进行深层次的认知，从而产生产品依赖感。 开业推广如何做？ 首先，让我们关注三星近期的推广策略 数据来源：CTR，西南区；IAT，全国；2012年4月-2012年9月 单位：万元 三星在网络上的推广投放量，已经达到了前所未有的新高。利用互动的方式推广数码产品，符合产品属性，势在必行。 首先，让我们回顾一下三星今年来做的网络推广—— WCG GIRL智慧女孩 —— GALAXYSII、GALAXYTab10.1推广 《I Know U》三星社交微电影 ——GALAXY S3推广 让观众可以通过对电影的剪辑、加工进行个性化创作、讨论和再传播。 100个喜欢Note Ⅱ 的理由 ——GALAXY NOTE2推广 从去年年底的“写意人生”到今年5月的“大不同”，再到最近的“不做空想家”campaign，三星为旗下手机产品GALAXY NOTE的推广一直采用名人效应进行情感营销。而这次的100个理由更是直接用代言人的方式，直接秀出产品特征。 不难看出，三星在国内的推广策略是—— 利用网络进行互动 利用活动进行沟通 利用口碑形成多次传播 作为三星旗舰店的开业推广，从品牌调性出发，落地本土，面向受众开展互动性强的活动吸引客源。在突出品牌主张的同事，也对主推产品的特性进行生动展示。 接下来，再让我们来看一下三星用户的群体特征 数据来源：CMMS 全国62个主要城市 单位：% 三星手机人群的年龄分布 三星手机人群主要集中在15-44岁年龄段。 三星手机人群经常访问互联网的类型 数据来源：CMMS 全国62个主要城市 单位：% 根据数据显示，三星的用户年龄大多为18~40岁的年轻人，其中25~34岁的年龄段略少。 针对这个年龄段目标人群的主要竞品是IPHONE，他们大多数人选择IPHONE的原因是游戏功能强大和资源丰富。要打破这种主观想法，只有让三星也能玩起来。 于是，我们有了以下的方案—— 玩的就是 动 星 ——三星旗舰店开业游乐会 活动简介 针对三星用户， 突出品牌年轻的属性和“玩”的生活态度。 利用线上线下的游戏相结合， 把三星专卖店打造成年轻人的乐园， 提升目标人群对品牌及专卖店的忠诚度。 活动思路 有趣 好玩 新潮 活动路径 线上 线下 微博征集活动 大声说出我爱你 通过官方微博召集粉丝说出喜欢三星的理由，并配上在用产品或曾用产品的图片，就有机会获得“玩的就是星动”游园会入场券。 Step 1 通过活动，面向社会发出50份邀请函，只有获得邀请函的嘉宾才能参加VIP日的游乐活动。 用有趣的游戏和有创意的奖品吸引泛人群的关注，在粉丝中造成奇货可居的饥饿营销策略。 Step 2 现场活动 VIP游乐会 游园，是每个70、80后的童年记忆。三星VIP游乐会，根据游园的形式进行设计，获取目标人群的共鸣。 开业前一天，邀请在微博活动中胜出的粉丝，到店体验三星VIP日游乐会。