成人用品消费趋势报告：
鲜为人知的情趣经济
2017中国
在通常的观念内，成人用品消费如同一个“不能说的秘密”。然而，无论是避孕
套还是早孕试纸，甚或是自慰器、充气娃娃、情趣内衣……任何一个生理需求正常
的现代成年人，都已经或将与成人用品产生或深或浅的交集

报告将成人用品市场分为计生用品和情趣用品两部分。计
生用品包括安全套、避孕药等两性刚需用品，情趣用品
则包括飞机杯、震动棒、情趣内衣等“升级式”两性
用品。报告显示，中国在线成人用品市场隐藏着鲜
为人知的秘密，并且有巨大的增长潜力。其中，
电商平台能够进一步为消费者提供质量、安全
的参考体系

网购越来越流行的今天，电商平台在情趣经济中扮演着越来越重要的角色。而当第四
次零售革命发轫之际，强调多元化、参与感和个性化的新消费，也在高度私密化的
情趣网购行为中得以彰显。当前在线成人用品的主要消费人群是怎样的？拥有
怎样的消费行为特征？就此，21世纪经济研究院联合京东数据研究院发布《
2017中国在线成人用品消费趋势报告》

一、市场概述
1.全球成人用品市场激增
Technavio数据显示，2015-2020年，全球成人用品（不含避孕套）市场规模从123.7亿美元增至163.1亿美元，年复合
增长率5.68%。同期全球避孕套市场从43.6亿美元增至70.3亿美元，年复合增长率10.03%。避孕套的销量则从277.8亿
只增至446.8亿只，复合增长率9.97%

全球成人用品市场（亿美元）全球避孕套市场（亿美元）
美洲欧洲、非洲、中东亚太、澳大利亚美洲欧洲、非洲、中东亚太、澳大利亚
2015 2016 2017 2018 2019 20202015 2016 2017 2018 2019 2020
70
60
50
40
301030
25155数据来源：Technavio
淘宝店铺
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2、情趣需求超过计生需求2倍
从全球来看，情趣用品市场规模为避孕套市场的2.3-2.8倍，且避孕套市场占比逐步提升

从京东数据分析，2014下半年-2017上半年，情趣用品市场规模为计生用品市场规模的1.78-2.25倍，计生用品占比
缓慢提升

全球情趣用品、避孕套市场占比
情趣占比 避孕套占比
2015 2016 201720182019 2020
数据来源：Technavio
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