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飞扬激情_因乐而动三星YEPP网络推广方案PPT

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网络推广方案 三星
资料大小:1678KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/5/1(发布于河南)

类型:积分资料
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文本描述
1 “飞扬激情,因乐而动”——三星YEPP网络推广方案目录 产品与市场分析 目标受众分析 线上活动方案 媒介目标与策略 媒介排期及费用预算 广告形式与表现 广告监测及效果评估 宽容提供的服务 YEPP小组成员 YEPP产品分析: 时尚化的完美外形设计 体积小、重量轻、形状美观 功能全 Mp3类产品的市场分析: 属于高科技产品,目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。 产品与市场分 析 ——来yepp约会你的最爱 线上活动方案整个活动的主题 “YEPP—约会你的最爱” 从年轻一代对韩国潮流迷恋,对韩国明星的崇拜出发,同时也是对网站内容的告知 活动一,有奖注册 所有注册YEPP网站的用户,均有机会参与抽奖 注: 注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息,方能参加投抽奖 线上活动方案说明 注册的YEPP会员将有机会参与抽奖,产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。 没有中奖的会员,均有机会获得精美纪念品 纪念品为韩国明星的海报、照片 注:一定的奖品是吸引大家参与此活动(撰写、评选)的基础 线上活动奖品设置说明 奖品由三星提供 大奖2个奖品为YEPP播放器 二等奖10个,奖品为明星的CD或盒带 参与奖100个,奖品为明星的海报、照片 (具体奖项由三星确定) 网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元 线上活动方案费用说明本次活动至少使100万人知晓,提高YEPP产品与网站的知名度 利用口碑相传的效应,将此次活动的影响人群从线上拓展至线下 YEPP将会吸引大量注册会员,我们将获得一个潜在消费者资料库,为YEPP今后的营销活动开展提供支持(联系邮件,姓名,身份证号码) 线上活动方案效果说明广告创意表现(一) 第一桢,我等了一夜,为了买你的演唱会门票(图案为时髦的少男少女) 第二桢,我守侯在大雨中,为了能看着你离去(特写大雨中) 第三桢,来YEPP吧,这是你我的二人世界(兴奋夸张的动作)创意: 静静的,一泓清水 突然“Y”字从上掉落在水面中,激起几滴浪花,引起一阵阵涟漪,近接着是“E”,“P”,“P”。 场外:伴随着悠扬的音乐声 文案: 第一桢:你们听谁的? 第二桢:“YEPP”四个大字逐步闪出 广告创意表现(二)文案二: 你爱HOT吗? 你爱酷龙吗? YEPP让你们手牵手 文案三: 飞扬激情,因乐而动 快乐就是音乐不停 上YEPP,中大奖 广告备选文案YEPP在线推广媒介计划卖产品犹如嫁女儿 媒介任务 ——让女儿更好的嫁到婆家 1、宣传YEPP将于2001年8月6号推出的新网站, 2、通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入YEPP网站,了解更多的产品信息,增强三星MP3产品YEPP的品牌知名度, 3、增强YEPP的知名度 女儿出嫁背景 ——绣球向谁抛 13-24岁 →时尚 →性格活泼,开朗,不拘一格 →喜欢尝试新事物,思想较开放 研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站,如下: 女儿出嫁背景 ——选择怎样的媒介 北京地区(新浪+搜狐) 上海地区(新浪+上海热线) 广州地区(21CN+新浪) 1、在三大城市,新浪基本上排名前列;2、不同的城市,当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪3、本图未包括滕讯QQ 数据来源:Net Value在线综合性门户网站 知名度颇高,是目标受众最容易 接触的网络服务站点; 能够接触到最大范围的目标受众; 在该类站点停留的时间较长,信 息接触度增大。 选择网站: 新浪、搜狐、 地方性综合门户网站: 目标受众地域针对性强,加强媒体 覆盖和到达率; 针对性强,对短期内有消费意向的客 户,可帮助其加深品牌喜好度和提高 接触率。 选择网站: 21CN、 垂直门户网站 网站受众与专业目标客户大量重叠。 目标受众对于此类网站的忠诚度较高 网站的粘度较强 网站内容与目标受众较为专业,利于 深度宣传的需要 选择网站: 硅谷动力、雅虎、 其他可选择的网站类型 主要是13-24岁的学生经常光顾的网站,包括社区类网站、娱乐性网站、生活类网站、以及网络通讯类软件客户端 选择网站: 联众、腾讯QQ客户端、索易 女儿出嫁背景 ——客户捕捉方向传播策略 ——目标受众覆盖示意图 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看