文本描述
昆明第一大盘长城航城
从这里出发,去看世界
看遍世间的美好风景
最后,在这里,回家
打开你的世界
Open Your World
空港核心 地球村生活
整体:昆明第一价值大盘
国门空港
交通枢纽
380万的大体量
配套
国家战略地
一座城的配套
住宅:地球村里的低总价洋房
概念
地球村里的空懒人洋房
第二波 懒人不吐槽
拓客线配合
派红包第一弹财神爷全城派红包
内容:邀请具有娱乐气质的民众,穿上财神爷的服装,担任派红包嘉宾,全城派送万元购房大礼包
派红包第二弹 外国空姐全城派红包
内容:邀请外国空姐派红包(开盘前一天),极具噱头性、话题性,形成全城传播的话题效应
物料1、2、3
大事件、大活动
在传统媒体向大众输出项目形象与认知时,
利用社会化大事件大活动引诱大众卷入、参与,使大众自愿成为品牌的传播者
昆明人的“家乡宝”情结。《昆明县志.风俗志》:“吾滇人最不喜欢背井离乡,昆明人尤甚。”
【洞察】
品牌活动:向世界推荐昆明
【参与对象】
【参与时间】
【参与方式】
全城市民
1个月
以图文或视频形式上传个人最喜好的昆明之处,投票选举前三,
联合政府将昆明三甲推向世界并为三甲作者举办颁奖盛会
【配合媒介】
报纸、微博、微信
【活动目的】
让昆明走向世界,让世界认识昆明
品牌事件:带上父母去旅行
【事件目的】
【参与对象】
【参与时间】
父辈的视野不及年轻一代,带上父母去体验世界
全城市民
长期
【参与方式】
上传与父母旅行的照片、日记、旅游攻略,评选“最佳感人奖”
【配合媒介】
报纸、微博、微信
新体验
懒人洋房体验馆
Thanks
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看