拯救不浪漫
Social 社会化营销方案--
基于 目标
万科专利产品 情景洋房
26-35岁上升期 刚需改善客户
项目造势 样板间开放蓄客
例外传播提出一个社会洞察
基于 人群 --
城市那么大 却常常容不下 小小的欢聚时刻--
你和你挂念的TA 像是散落在城市里的沙 在各自的理想中拼搏--
手机、QQ、微信… 即时信息你来我往 似乎依旧亲密无间 但始终少了一点点味道还记得上次为ta挑礼物 是什么时候？还记得上次促膝长谈 是在什么地方？ 还记得上次 一起享受美妙下午茶 已经多久了？城市那么忙 多少时光未曾浪漫？事业在上升，浪漫在下降一个精准的社会化洞察：
事业在上升，浪漫在下降
一次精准的社会化营销：
事业再上升，浪漫不下降 赠ta一份浪漫下午茶时光目标锁定： 26-35岁正处于事业上升期 天河为主、萝岗为辅的刚需改善客户 暖心下午茶，触动目标客群的心 事业帮不上忙，但可以拯救他们的不浪漫 改善居住环境之前，改善他们的浪漫情怀 拯救不浪漫 赠ta一份浪漫下午茶时光
洞察之下的社会化营销主题：感性启幕
火热引爆
互动升温
全城发酵
提问广州：事业在上升，浪漫在下降？
感性情感引发人群共鸣
线上传播：赠ta一份浪漫下午茶时光
活动配合引爆传播
互动游戏环节，升温活动的同时，强化传播力
极致互动活动升温
公众号播报最浪漫事件、全城尽晒下午茶
洞察之下的社会化营销铺排
内容营销发酵全城热议 事业在上升，浪漫在下降？聖 安 娜 於1972年在香港跑馬地開設第一間餅屋。於2002年進駐廣州。榮獲國際知名品牌評級機構Superbrands頒發「香港超級品牌2012」大奬
天 使 简 约 坚持“时尚品味”、“欧式风味”的品牌形象，本着简约、个性、自我的设计理念，倾力打造全国最专业的芝士蛋糕连锁专门店！
美 心 西 饼 香港美心集团旗下美心西饼，新鲜美味、不断追求创新、加上对品质的严格要求，使香港美心西饼长踞行内的领导地位。
资源联动：联合广州3大糕点品牌 3大高端糕点品牌，由其提供优质下午茶，及会员卡/优惠券等。 保障下午茶品质和档次的同时，提高活动吸引力，更可共享客户资源，达到强强联手的营销目标极致定制：12星座12种浪漫下午茶 推出12星座专属定制下午茶，制造独一无二的噱头，让活动更具吸引力与讨论性海报
事业在上升，浪漫在下降？ 有多久没好好读一本书 有多久没好好听一次音乐 有多久没好好享受一次下午茶时光 事业在上升，浪漫亦不可下降 极致定制12星座浪漫下午茶 拯救不浪漫，赠ta一份浪漫下午茶时光 +二维码 下午茶免费 心意无价事业在上升，浪漫在下降？ 赠ta一份浪漫下午茶时光 有多久没好好读一本书，有多久没好好听一次音乐 有多久没好好享受一次下午茶时光 事业在上升，浪漫亦不可下降 极致定制12星座浪漫下午茶 拯救不浪漫，赠ta一份浪漫下午茶时光 +二维码 下午茶免费 心意无价
电梯框架赠ta一份浪漫下午茶时光制造热门：浪漫下午茶空降广州 利用万科云城·米酷集装箱，装运大量下午茶，空降广州，引发城市热门讨论话题。事业再上升，浪漫不下降，浪漫下午茶空降广州
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贴集装箱
拯救不浪漫 事业再上升，浪漫不下降
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极致互动活动升温
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互动营销：2个互动游戏强化互动 以“一起拯救不浪漫”的主张，制造2个互动游戏环节，增加公众账号粉丝量的同时，强化互动
part2：浪漫传递 8月28日—9月10日，将浪漫传递下去，接龙最多人数的，将获得由万科·山景城赠出的惊喜大礼每人一份
part1：浪漫时刻 8月28日—9月10日，收到下午茶后，拍照发送到万科·山景城微信公众账号，即有机会获得精美礼物
目标：增加公众账号粉丝
目标：强化传播覆盖人群
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数据蓄客：设置客户信息预留，成为蓄客渠道，双方成为目标客群 参加活动的用户，需要填写自己与对方的姓名及手机号码。有效的互动，成为前期蓄客的一个重要渠道
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拯救不浪漫 赠ta一份浪漫下午茶时光
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工作再忙，浪漫亦不可空档 事业上升，浪漫也不可下降
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浪漫可以很简单 一个简单的问候 一份暖心下午茶
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