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创新文化环境驱动的自主品牌竞争力构建_MBA毕业论文DOC

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更新时间:2019/4/6(发布于安徽)

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文本描述
摘要
随着市场经济的不断发展,市场竞争已经由产品竞争、价格竞争逐渐转向品
牌竞争。然而,在激烈的市场竞争中,我国的自主品牌发展情况并不好。作为劳
动密集型的发展中国家,我国在产业链中处于“微笑曲线”中间的制造和生产环
节上,附加值较低,使我国在很长的一段时间内面临“制造大国”的发展困境

因此,增强自主品牌建设,构建自主品牌竞争力是企业取得品牌竞争优势,抵御
市场风险的关键因素,也是我国进行自主创新、建设创新型国家的必然选择

本文将创新文化环境和自主品牌竞争力的构建路径的选择相结合,以创新文
化环境为切入点,从价值链理论的视角,探究创新文化环境下自主品牌竞争力构
建的作用机理和路径,并通过华为公司的实例进行验证研究。首先,论文梳理了
国内外对创新文化、自主品牌和品牌竞争力的相关研究文献,对自主品牌的研究
现状作了评述,并从价值链的角度论述了提升品牌竞争力的两个关键途径;其次,
通过文献研究,论文梳理了国内外有关创新文化和技术创新、市场创新的关系,
提出了企业主要通过技术创新和市场创新以及由此表现出的持续性和破坏性提
升自主品牌竞争力

研究表明,创新文化环境主要通过影响技术创新和市场创新并由此表现出的
持续性技术创新和破坏性市场创新,从而对自主品牌产品竞争力和市场竞争力的
构建和提升起到积极的影响作用。同时,自主品牌竞争力的构建和提升,又对企
业营造创新文化的氛围起到积极的反馈和增强作用,使企业重视创新文化氛围的
营造及员工自主创新意识的培养,主要表现在创新文化行为的增强上。根据研究
结论,针对企业自主品牌竞争力的构建和提升分别从企业内部和企业外部层面提
出相应对策,以保证在建设创新型国家的背景下,企业重视创新文化和自主创新
能力,使其在自主品牌建设中发挥应有的作用,从而推动中国自主品牌更好更快
的发展

关键词:创新文化环境,自主品牌竞争力,技术创新,市场创新,华为公司III
ABSTRACT
With the development of economy, market competition has gradually turned the
product competition, price competition to brand competition. As a labor-intensive
developing country, China owns the low value in the industrial chain of the smile
curve, so China is facing the plight of full manufacturing power and lack of creativity.
Therefore, own-brand competitiveness is the key factor to achieve brand competitive
advantage and withstand market risks.
From the point of value chain theory, this thesis explores the path mechanism to
build its own brand competitiveness based on technological innovation and market
innovation levels. It reviews the domestic and foreign literature on innovation culture,
independent brand and brand competitiveness, and discourses the research status of
own brand, two key ways to enhance brand competitiveness from the perspective of
value chain. Secondly, through literature research, the thesis combines the relationship
between innovation culture and technological innovation and market innovation, and
points out that the enterprises enhance the competitiveness of their own brands mainly
through technological innovation and market innovation.
The research indicates that the innovation culture environment has a positive
impact on the competitiveness of the own brand products through the technological
innovation and the market innovation. According to the conclusion of the study, the
thesis puts forward management countermeasures from the inside and outside of the
enterprise to guarantee the innovation culture and independent innovation ability in
the background of constructing the innovation country. The result shows that the
synergism between technological innovation and market innovation have positive
impact on the building of own-brand competitiveness driven by innovation culture,
then enterprises achieve brand value and pursue sustainable development.
KEY WORDS: Innovation Culture Environment, Own-brand Competitiveness,
Technological Innovation, Market Innovation, Huawei CorporationV
目录
摘要........I
ABSTRACT ...III
第 1 章 绪论......1
1.1 研究背景及意义 ........1
1.1.1 研究背景 ..........1
1.1.2 研究意义 ..........2
1.2 研究方法 ........3
1.2.1 文献研究法 ......3
1.2.2 案例研究法 ......3
1.3 研究内容 ........4
1.4 主要创新之处 6
第 2 章 文献综述..........7
2.1 创新文化理论综述 ....7
2.1.1 创新文化内涵 ..7
2.1.2 创新文化特征 ..8
2.2 自主品牌内涵及相关概念综述 ........9
2.2.1 品牌内涵研究 ..9
2.2.2 品牌相关概念研究 ....10
2.2.3 自主品牌的内涵 ........10
2.2.4 自主品牌的研究维度 11
2.3 自主品牌竞争力研究综述 ..13
第 3 章 创新文化环境下自主品牌竞争力的构建基础 .......15
3.1 创新文化的驱动作用 ..........15
3.2 创新行为的中介作用 ..........15
3.2.1 技术创新作用下自主品牌竞争力的构建 ....16
3.2.2 市场创新作用下自主品牌竞争力的构建 ....18
3.2.3 技术和市场创新作用下自主品牌竞争力构建 ........20
第 4 章 创新文化环境下自主品牌竞争力构建的作用机理 ...........23
4.1 技术创新作用下自主品牌竞争力的构建路径 ......24
4.1.1 技术创新对自主品牌建设的作用分析 ........24
4.1.2 创新文化下自主品牌竞争力构建的独特性—持续性技术创新 ....25
4.2 市场创新作用下自主品牌竞争力的构建路径 ......27
4.2.1 市场创新对自主品牌建设的作用分析 ........27VI
4.2.2 创新文化下自主品牌竞争力构建的独特性—破坏性市场创新 ....28
4.3 技术与市场作用下自主品牌竞争力构建路径 ......29
4.3.1 技术与市场对自主品牌建设的作用分析 ....29
4.3.2 创新文化作用下自主品牌竞争力构建的独特性 ....30
第 5 章 华为自主品牌成长的案例研究与应用分析 ...........33
5.1 华为公司案例分析 ..33
5.1.1 华为的创新文化 ........34
5.1.2 基于技术创新的华为自主品牌竞争力构建 35
5.1.3 基于市场创新的华为自主品牌竞争力的构建 ........37
5.2 华为自主品牌竞争力构建案例的实证作用 ..........38
第 6 章 结论与管理启示
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