世茂·照母山壹号 2014传播专案 重庆及时沟通跳蚤团 前期策略沟通结论： 案名：世茂·照母山壹号 项目调性：亲和、轻松、对味客群 说到客群，他们选择我们项目的原因， 归根到底，是为了一种生活状态的改善。 为自己，更为自己的父母，孩子，和爱的人…… 他们希望…… 可以与孩子放野照母山， 将新结识的每一只飞鸟都装进相机 可以陪父母遛一遛公园， 让自己的臂膀成为他们的拐杖 可以拉着妻子的双手， 在薰衣草花田里再来次中年告白 可以让一切世间的美好， 成为全家生活的收藏 如果房子是一份礼物， 他们希望用此来犒赏所有家人， 让全家人住的更舒适，过的更亲密 而世茂·照母山壹号， 就是一个这样的项目 中央生态居住区，多维交通，20分钟市中心 …与城市更亲密 5000亩照母原山，五大公园环绕，山水满城…与自然更亲密 百万方商业集群，文体医卫尽汇，坐拥梦享 …与生活更亲密 八大主题园林，五星城堡会所，鼎级法式墅区…与享受更亲密 6.3米面宽，3.5米挑高，三代同堂阔绰尺度 ……与家人更亲密 一个能满足他们所有改善需求， 一个能让促进亲密关系的自然墅区 所以，项目定位： 中国特别亲密居住区 这就是我们项目必须坚持的基调。 在这个基调上，与客群对话， 才能实现最大的打动和说服。 接下来，看我们全案的传播铺排 第一阶段// 传播任务 品牌入市，制造话题， 迅速引起市场对世茂品牌和项目的高关注 传播主题 让重庆认识并记住世茂 传播方案：话题传播 报纸：制造悬念，引发话题 围墙：以最具说服力的新闻报道，佐证品牌 软文：制造话题，进行品牌与项目炒作 线下：以品牌手册，输出豪宅工法体系 为什么一定要用话题传播？ 看二个不怎么让人高兴的事实 来之前，我翻了下今天的重庆时报。 总共12张，总计34个广告，其中地产广告12篇， 半版5个，正版6个，跨版1个。 每天，一份报纸在我们手上停留的时候不会超过5分钟， 如果不出众，一篇广告的寿命，只有三秒钟 再来看看我们竞品的广告 想一下， 谁还记得刚才那些广告长什么样子？ 一个报纸，少则5万，多则8万， 开发商的钱不是钱啊！ 作为世茂在重庆打的第一张报纸， 必须话题满满，过目不忘 首篇报纸 隔天报纸 新闻式围墙 话题软文 工法手册 悬念报纸→新闻围墙→炒作软文→工法手册…… 声势已经造足， 接下来就是主角真正登场的最佳时刻！ 第二阶段// 传播任务 树立项目形象，解读项目价值 制造高关注，为一期销售做铺垫 传播主题 中国特别亲密居住区 承接前势 从人群出发 中国特别亲密居住区 当我们是孩子的时候，父母是大树， 当父母变成孩子时，我们应该成为他们的森林。 再多的礼物，也不如把父母接来一起住。 其实，父母要的很简单： 陪在她身边；或者，带她去公园。 毕竟，没有人真的喜欢孤单。 世茂·照母山壹号， 近享5000亩照母原山、4大绿景公园，更有7国主题园林、 亿级法式殿堂会所…… 找个周末，带父母来看看，出门25分钟，没有堵车，只有自然。 世茂·照母山壹号 中国特别亲密居住区 第三阶段// 传播方案：活动营销 依靠品牌资源，类比上海世茂滨江花园， 打造一个3万平，五国风情示范区， 并结合线下活动，在现场聚集高人气 传播任务 利用示范区开放这一利好节点， 聚集人气，为一期开盘集中收筹 传播主题 五国园林示范区，敬候尊驾！ 非常期待世茂与重庆的第一次亲密接触。 同时，也十分期待世茂与我们的第一次亲密合作 谢谢 请及时沟通 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看