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例等进行分析和研究
观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价
止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的
enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
户行为更全面;2.加强了数据防作弊体系管理,提高数据的完整性和真实性;3.增加机器学习算法,对用户标签、
用户属性指标进行计算
2016/8/2 指数成长的比特动能 3
易观发现和易观建议
易观发现
Analysys易观数据统计,2016年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到3,020亿元,同
比增长37.6%。母婴电商用户最关注教育和医疗健康领域、对商品价格和质量敏感、热爱美食及
漫画
中国母婴电商市场经历价格战、拓展跨境购物和”她经济“、O2O融合发展及开拓社区化电
商后,厂商正在努力寻求差异化发展,战略目标越发清晰,市场格局基本确定
易观建议
中国母婴电商市场应回归本质,供应链服务链建设是根本,通过挖掘用户真正需求,以品质
内容营销等为抓手,通过降低成本提高效率建立核心竞争力,为用户提供满意的高性价比的商品
和服务
2016/8/2 指数成长的比特动能 4
中国母婴电商市场发展概况
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2015年中国母婴电商发展关键词
01
价格战
02
全球购
03
她经济
04
社区化
05
O2O
现象一:价格大战,
补贴抢夺用户。母婴
电商通过奶粉尿裤辅
食等商品的价格大战,
补贴获取用户,即便
在资本寒冬,母婴电
商依然凭借抓住用户
消费升级的时代特点
获得了资本的青睐
现象二:全球购成标
配,跨境税改拼供应
链 。高品质是母婴电
商用户消费决策的金
标准,国内中高端母
婴产品相对缺失、信
任危机,由此全球购
亦成为母婴电商平台
的标准配置,自跨境
购物税收政策改革以
来,海外供应链的建
设以及相应跨境购物
零售服务的最终落实
成为母婴电商竞争的
激烈环节
现象三:品类不断扩
充,发展“妈妈经济
“。母婴电商的妈妈
用户,不仅仅是母婴
商品的主要购买人群,
更是家庭经济大权的
掌握者,以贝贝网为
代表的母婴电商不断
扩充品类,已经从母
婴用品逐步扩充至涵
盖美妆、服饰、箱包、
家居等为一体的电商
平台
现象四:社区/社群+
电商协同发展
无论是妈妈网的小树
熊,宝宝树的美囤妈
妈,乐友的乐妈圈,
还是贝贝网建设的辣
妈社区和圈儿,从基
于社区大圈子的信任
进行精准购物,到购
物后反馈分享形成圈
子讨论的闭环,社区
+电商(or电商+社
区)协同发展已经是
保证用户粘性,影响
用户消费决策的重要
模式
现象五:线上线下全
面布局,大母婴产业
生态发展雏形初现
乐友的线上线下全渠
道发展,红孩子、京
东的母婴线下体验店,
并且母婴电商已经不
仅仅局限商品零售,
早教、摄影、亲子游、
孕婴护理等大母婴产
业生态发展雏形初现
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