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中国母婴电商市场年度综合报告2016年V5
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上传时间 2019-3-29
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  • 2017年8月轮胎电商数据报告
  • 2017年12月浏览器app行业研究报告


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    中国母婴电商市场年度综合报告2016
    2016/8/2 指数成长的比特动能 2
    前言
    研究背景
    研究范畴
    研究方法
    联网母婴零售、跨境母婴购物等市场发展迅速。在经历价格战等竞争的洗礼,各家厂商正在寻求差异化发展,市
    场逐渐回归理性,在资本收紧的情况下,厂商核心竞争力的构建成当务之急

    例等进行分析和研究

    观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价

    止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的
    enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹

    户行为更全面;2.加强了数据防作弊体系管理,提高数据的完整性和真实性;3.增加机器学习算法,对用户标签、
    用户属性指标进行计算

    2016/8/2 指数成长的比特动能 3
    易观发现和易观建议
    易观发现
    Analysys易观数据统计,2016年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到3,020亿元,同
    比增长37.6%。母婴电商用户最关注教育和医疗健康领域、对商品价格和质量敏感、热爱美食及
    漫画

    中国母婴电商市场经历价格战、拓展跨境购物和”她经济“、O2O融合发展及开拓社区化电
    商后,厂商正在努力寻求差异化发展,战略目标越发清晰,市场格局基本确定

    易观建议
    中国母婴电商市场应回归本质,供应链服务链建设是根本,通过挖掘用户真正需求,以品质
    内容营销等为抓手,通过降低成本提高效率建立核心竞争力,为用户提供满意的高性价比的商品
    和服务

    2016/8/2 指数成长的比特动能 4
    中国母婴电商市场发展概况
    2016/8/2 指数成长的比特动能 5
    2015年中国母婴电商发展关键词
    01
    价格战
    02
    全球购
    03
    她经济
    04
    社区化
    05
    O2O
    现象一:价格大战,
    补贴抢夺用户。母婴
    电商通过奶粉尿裤辅
    食等商品的价格大战,
    补贴获取用户,即便
    在资本寒冬,母婴电
    商依然凭借抓住用户
    消费升级的时代特点
    获得了资本的青睐

    现象二:全球购成标
    配,跨境税改拼供应
    链 。高品质是母婴电
    商用户消费决策的金
    标准,国内中高端母
    婴产品相对缺失、信
    任危机,由此全球购
    亦成为母婴电商平台
    的标准配置,自跨境
    购物税收政策改革以
    来,海外供应链的建
    设以及相应跨境购物
    零售服务的最终落实
    成为母婴电商竞争的
    激烈环节

    现象三:品类不断扩
    充,发展“妈妈经济
    “。母婴电商的妈妈
    用户,不仅仅是母婴
    商品的主要购买人群,
    更是家庭经济大权的
    掌握者,以贝贝网为
    代表的母婴电商不断
    扩充品类,已经从母
    婴用品逐步扩充至涵
    盖美妆、服饰、箱包、
    家居等为一体的电商
    平台

    现象四:社区/社群+
    电商协同发展

    无论是妈妈网的小树
    熊,宝宝树的美囤妈
    妈,乐友的乐妈圈,
    还是贝贝网建设的辣
    妈社区和圈儿,从基
    于社区大圈子的信任
    进行精准购物,到购
    物后反馈分享形成圈
    子讨论的闭环,社区
    +电商(or电商+社
    区)协同发展已经是
    保证用户粘性,影响
    用户消费决策的重要
    模式

    现象五:线上线下全
    面布局,大母婴产业
    生态发展雏形初现

    乐友的线上线下全渠
    道发展,红孩子、京
    东的母婴线下体验店,
    并且母婴电商已经不
    仅仅局限商品零售,
    早教、摄影、亲子游、
    孕婴护理等大母婴产
    业生态发展雏形初现

    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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