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淘宝网玩具市场研究简报

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玩具市场 淘宝网
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文本描述
淘宝网玩具市场研究简报
零一
狐妖电商
2017.4.2
lingyi@ehuyao
1 淘宝网玩具市场研究简报
2017-4-2
摘要
玩具是一个老少皆宜的产品,从婴儿到老年
人都有市场,目前国内的儿童玩具较为成
熟,成人玩具和老年人玩具市场有待开发

从二胎政策开放到成人和老年人市场的开
发,将给玩具行业带来可观的增速

定义
玩具,泛指可用来玩的物品,玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式

玩具也可以是自然物体,即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西,对玩具应作广义
理解,它不是只限于街上卖的供人玩的东西,凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东
西,都可以叫玩具

玩具适合儿童,更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具,让人们机智聪

按照年龄段分包括婴儿(2岁以内)、小童(2-4岁)、中童(5-8岁)、大童(9-12
岁)

2 淘宝网玩具市场研究简报
2017-4-2
目录
摘要 ..... 1
定义 ..... 1
目录 ..... 2
1.淘宝玩具的人群分析 ........ 3
2.淘宝玩具的细分品类分析4
3.淘宝玩具的发展趋势 ........ 6
4.淘宝玩具的品牌状况 ........ 7
5.淘宝玩具的材质分析 ........ 8
6.玩具消费者词云.... 9
3 淘宝网玩具市场研究简报
2017-4-2
1.淘宝玩具的人群分析
近30天玩具搜索人气的人群18-25岁占比19.67%,26-30岁占比31.85%,31-35
岁占比23.68%。成交买家18-25岁占比18.61%,26-30岁占比35.28%,31-35岁
占比25.67%

编者按:26-35岁的妈妈是玩具类目的主力军,中童和大童是最大的赢家

数据来源:生意参谋生e经
统计周期: 2017-3-3至2017-4-12016年1月-2016年12月
4 淘宝网玩具市场研究简报
2017-4-2
2.淘宝玩具的细分品类分析
2016年玩具类目下童车/儿童滑轮占比15.05%,串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占比
13.17%,早教/智能玩具占比9.33%,电动/遥控/惯性/发条玩具占比7.76%,儿童包
/背包/箱包占比6.60%,其他类目占比48.09%

编者按:玩具是个大行业,从幼儿到成人和老年人都有。目前还没有成人玩具和老年
人玩具的分类,成人玩具目前集中在毛绒娃娃和模型中,老年人玩具则较为分散

数据来源:生e经
统计周期:2016年1月-2016年12月
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