2017中国互联网母婴市场现状分析及用户图鉴
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易观副总裁娄洋
2017/7/212
实时分析驱动用户资产成长
2016年中国出生人口数量同比增长11.5%，全面二胎政策
效应初显
“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13
个百分点，母婴行业迎来人口红利，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大

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2002-2016年中国出生人口数量
出生人口数量（万人）
增长率
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实时分析驱动用户资产成长
2016年中国母婴商品网络零售总额约占网络零售总额的
5.9%，并将持续扩大
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2013-2019年中国母婴商品网络零售总额
网络零售总额（亿元人民币）母婴商品网络零售总额（亿元人民币）
母婴商品网络零售总额占比
2016年中国母婴商品网络零售总额约2931.6亿元，约占网络零售总额的5.9%，预计到2019年母婴商品网络零售总
额将约占网络零售总额的6.9%，随着用户基数的增多，年轻家庭消费行为及理念的进一步升级，母婴商品网络零售
总额将继续扩大

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实时分析驱动用户资产成长
市场高速发展，厂商商业模式愈加成熟完善、市场主体格局
将基本确定
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互联网母婴市场主体
格局基本确定，厂商
商业模式、盈利模式
成熟完善
2004年红孩子成
立，以妈妈网为
代表的母婴网络
论坛兴起
市场启动期
(2013-2014)
应用成熟期
(2019-)
高速发展期
(2015-2018)
探索期
(1999-2012)
市
场
认
可
度
时间
中国互联网母婴市场AMC模型
1999年，摇篮
网上线，母婴
电商乐友成立
2007年太平洋女性网亲子
频道上线，网易、搜狐等综
合门户陆续上线亲子频道，
宝宝树成立；红孩子在电商
平台中率先盈利；2011年
腾讯投资妈妈网
2012年红孩子被苏宁收购，
天猫、京东、唯品会等发力
母婴品类
2014年贝贝网、蜜芽等垂直母婴电商平台相继上线；
妈妈网、宝宝树等母婴社区开始布局电商业务，孩子
王、乐友开启全渠道战略；2015年妈妈网新三板挂
牌，育儿网香港上市
市场准入门槛提高，领先
厂商生态完善，为母婴用
户提供全方位综合服务
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实时分析驱动用户资产成长
母婴产业链加速整合，品牌、渠道、线下服务、社区/工具等
各个环节正在融合发展
母婴行业呈现融合发展的局面，母婴厂商通过社区/社群和内容围拢用户，通过电商进行变现，通过开发自有品牌赚取高
毛利，通过零售全渠道的建设拓展消费场景、满足用户售前体验和亲子购物需求，通过抢占和开发线下商户及服务延长
用户生命周期进而拓展营收、全面满足用户教育、医疗、游乐等亲子服务需求

妈妈服务
儿童摄影
全渠道零售商
垂直电商
亲子游乐
早教
物流
支付
综合电商
医疗健康
社区/
工具/
健康
服务
电商
服务
母婴
线下
服务
基础
服务
品
牌
商
用
户
互联网母婴市场产业图谱
亲子本地生活服务商
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