家电行业
2016年5月
研究报告
行业报告
Industry Report
报告导读
01 人群定义：
02 数据时间范围：
①全网人群：指使用360搜索的全部人群
②家电人群：指在360搜索平台上，搜索过家电相关内容的群体
③大家电人群：指在360搜索平台家电人群中，搜索过大家电相关内容的群体
④厨卫家电人群：指在360搜索平台家电人群中，搜索过厨卫家电相关内容的群体
⑤生活家电人群：指在360搜索平台家电人群中，搜索过生活家电相关内容的群体
⑥影音家电人群：指在360搜索平台家电人群中，搜索过影音家电相关内容的群体
①搜索趋势和细分份额数据：2014年1月-2016年3月
②城级、匙域、分省TGI数据：2015年4月-2016年3月
③搜索序列和浏览序列数据： 2016年1月-2016年3月
④人群特征数据：2016年1月-2016年3月
⑤兴趣点数据： 2015年4月-2016年3月
CONTENTS
01 流量趋势研究
Part One
02 消费者行为刻画
Part Two
目录
家电搜索流量稳步上升，昡秋两季波峰明显
2016年
2014-2016 家电行业搜索分布占比
全网Top词 家电 3C
家电行业Q1：
环比增长（-15.2%）
同比增长（3.3%）
1月 12月 1月 12月 1月 3月
注：全网Top词和家电搜索指数量级差异较大，此处数据为各月在总体中的份额占比，只说明数据趋势
2014年 2015年
大家电搜索持续性增强，厨卫家电、生活家电涨幅明显
2014-2016 家电行业细分市场搜索指数
大家电 厨卫家电 生活家电 影音家电
大家电,
30%
厨卫家
电,
36%
生活家
电,
18%
影音家
电,
17%
各细分市场搜索占比
2016年
1月 12月 1月 12月 1月 3月
2014年 2015年
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