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上海大悦城开业案例分析报告83页

上海大峰***
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资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2019/3/16(发布于上海)

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文本描述
上海大悦城开业案例分析
开业宣传推广分析
一、开业难题
如何快速有效地提升人气,如何让商场能够被更多的消费者所熟悉,从而愿意到商场进行消费 如何成功的向消费者宣传自己的定位特色,在当地塑造自身的差异形象 如何让活动形成最大的优势,让一轮又一轮的活动始终充满了新意
二、媒体选择
对于一个全新的商场的宣传推广,在保证前期投入的情况下,重要的就是提高知名度,在充分考虑目标群体特征的情况下,从媒体选择分析:
这些媒体方式还是与普通消费者的关联度最强 当地的报广、电视台、DM直投、广播
网络,微博,社区等 增加项目的深度沟通,尤其是黏度
不花钱的广告位 周边的围栏,大屏幕等
传统媒体提升知名度
互动媒体增强亲和力
自身媒体表达特色
传统媒体投放
三、活动形式
上海大悦城:开业宣传推广分享
上海大悦城
开业时间:2010年12月开业 定位: 建造潮流、时尚、性感的生活购物中心,成为独具时尚魅力的商业地标。 目标群体: 18-35岁的时尚年轻女性群体 推广结果:一年多的时间,上海大悦城已经成为上海“时尚焦点”,不仅仅有许多爱购物的朋友会时常关注上海大悦城的动态,想要与明星近距离互动的粉丝们,也习惯了随时了解上海大悦城的各类活动信息
我的约会主场
一、开业分析
一、开业活动分析
1、媒体选择方式 在开业期间,传统媒体和新媒体结合 传统媒体:广播广告、上海《时代报》、《申江服务导报》等投入 新媒体:微博转发、与天涯娱乐论坛的抢票活动
地铁广告
地铁广告(平面广告即如此)
地铁广告
商场周边广告
商场周边广告
商场周边广告
网站互动活动
爱·转动——点燃今年冬日最温暖的爱心接力。洛杉矶潮流品牌JOYRICH主理设计推出限量版爱心围巾,香港潮星余文乐12月18日现场站台鼎力支持。现在起登录上海大悦城官方网站活动页面,只需1元即可预购一条爱心围巾,每成功申请一条爱心围巾上海大悦城将捐出15元善款。所有善款将于12月18日活动当日捐赠予上海慈善基金会,为今年在重大灾难中受到伤害的人们献出一份爱心
网络互动公益活动
2、开业活动 邀请明星参与 旋转木马 大转盘 红包赠送 全场促销活动 会员卡办理
余文樂 Part.2 上海大悅城開幕
3、活动效果
12月18日-19日,来大悦城当early bird吧。这两天每日前500位消费者只要消费满50元,即可领取一份大悦城的悦袋。值得一提的是,每日的前5位,悦袋内商品的价值超过1800元…
二、特色活动分析
1、明星类活动
上海大悦城的三楼中庭早已经是消费者熟知的“活动主场”,在新还珠剧组到来之前,已经有众多明星亲临上海大悦城现场,其中包括余文乐、潘玮柏、RAIN、姚晨等超级明星。 明星活动立竿见影,能够快速聚集人气,吸引消费者关注。 上海的353广场也爱举办类似的明星活动
罗志祥签售会
汪东城签书会
潘玮柏新专辑签售会
Rain的见面会
国际巨星Rain亲临大悦城,举办中国唯一一场歌迷见面会,这也是Rain入伍服兵役前最后一次和中国歌迷亲密接触的机会。 5月25日前,转发评论此微博并at 5位好友,就有机会获得Rain上海演唱会680元门票一张。总共送出 5 张
2、合作类活动
与相关媒体合作,提供场地 与相关媒体合作,作为活动表现场地 其他合作方式
2、合作类活动
将再次携手东方卫视热播栏目《星厨大战》, 3月 13日来到上海大悦城举行线下活动,观众与明星互动之余还可以品尝明星的厨艺
厨艺大挑战
2、合作类活动 DJ选拔赛隆重揭幕 时尚地标上海大悦城诞生明日之星
2、合作类活动:中国达人秀第二季举办地
明日之星选拔赛
2011全国未来声优选拔大赛!人美音甜是王道
2、合作类活动
2011寻找MISS米娜
2、合作类活动
上海大悦城携手珍爱网举行千人交友派对!
2、合作类活动
东方卫视近期热播的《我心唱响》节目5月29日登陆了上海大悦城,现场再次人山人海
2、合作类活动
3、节庆类活动
利用各种节日,举办相关的特色活动 圣诞节、新年、情人节为重
3、节庆类活动
十月惊声尖叫 上海大悦城万圣节活动
3、节庆类活动
自1月8日至14日,消费者均可前往大悦城三楼中庭的“爱心邮局”,免费领取一张2011年新年祝福明信片,写下你对爱人、家人、友人甚至自己的新年祈愿,“爱心邮局”会在新年的第一天为你准时送达这份手工制作的、独一无二的祝福。 在此次新年活动期间的1月15日至21日,上海大悦城“City Hunter”活动还将邀请编号“223”的新锐摄影师,在上海大悦城内追击最具感染力的笑脸。所有被镜头追缉到的消费者,不仅可以获得上海大悦城提供的爱心限量围巾,还有机会成为上海大悦城第二季广告的主人公。1月24日至28日,上海大悦城将进行笑脸系列静态展,28日发布“最佳笑脸”名单
爱的传递
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