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艾瑞2017年4月《视_屏全接触》报告25页

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艾瑞
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更新时间:2019/3/14(发布于辽宁)

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文本描述
视·屏全接触
2017年4月刊
——《三生三世十里桃花》特别分析数据说明
视频网站数据
数据来源:iResearch
iVideoTracker
监测媒体:国内15家主流视
频网站(含部分客户端数据)
时间:2017年1月
地域:全国
目标人群:7-60岁网民
电视收视数据
数据来源:CSM Infosys
频道组:省级上星卫视、中
央级频道
时间:2017年1月
城市组:25省网+4直辖市
目标人群:4岁以上所有人
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。报告导读
2016年全年双屏广告数据新鲜出炉,双屏广告花费有差异,视频贴片广告是主流;跨屏电视剧《三生三世十里桃花》全程
热搜,超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品;《吐槽大会》将脱口秀与喜剧相结合,影响力辐射多群体

本期报告中,我们为您呈现:
双屏广告花费有差异
视频贴片广告是主流
《三生三世十里桃花》
超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品
吐槽式喜剧脱口秀引爆网综市场
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2016年广告品类规模
2016年广告品类跨屏花费有差异
TV广告投放品类集中,“休闲/服务业类”(包含医疗、金融、娱乐、房地产等项目)占比43%,明显高于其它类别

视频媒体广告品类投放与TV广告品类投放相比较为平衡,几大品类投放(除家居用品类)都占有一定的份额

OTV广告品类投放中交通类、个人用品类、数码家电类份额明显高于TV投放份额,表现出对OTV观众购买力的认可

OTV广告品类投放中休闲/服务业类、食品饮料类投放份额与TV投放相比相对被压缩

来源:TV广告规模,CTRAdpower来源:OTV广告规模,艾瑞iAdtracker,视频网站及腾讯视频、搜狐视频、PPTV、PPS、风行、悠视网、皮皮网
休闲/服务业

43%
食品饮料类
31%
个人用品类
16%
家居用品类
4%
交通类
3%
数码家电类
3%
2016年TV广告规模占比
休闲/服务业

29%
食品饮料类
28%
个人用品

21%
交通类
12%
数码家电类
8%
家居用品类
2%
2016年OTV广告规模占比
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