张弦
2003，7，15．
关于楼书文案的写作
楼书的框架
说明书
（一）要素
总介
理念
位置
环境
规划
建筑
景观
户型
配套
（二）核心理念
主概念：从基本要素中提出来。主广告语从主概念中提炼出来
主卖点：
主题词：
（三）条理
词语串联：比如“龙脉集聚”代“位置”
故事串联
文体：形似就好，不拘泥于文体
字典
报告
留言
旅行手册
数字、表格、地图、照片
识字读本
建筑常识
（四）二级层次
并列关系
补充关系
递进关系
呼应关系：引用诗歌
（五）呼应：与开头
楼书的文案组织VS媒体广告的文案
区别，楼书是说明性质的，媒体广告是新闻标题，后者的文案是要与广告概念相关联的，要求省目，吸引人。楼书要求完整，不要每面都很吸引人
文字：虚实结合
尽量不要用模糊的语言，要完整，不要贬义词。文字要严谨，用词讲究，具有逻辑性。标题要特别小心
建筑语汇。别忙着写，框架先打好
过度柔和一些。比如现代城SOHO楼书。
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