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中国网络视频自制市场专题研究报告2015年

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中国网络视频自制市场专题研究报告2015
中国网络视频自制发展现状
2015/7/21 Tuesday大数据大价值2
目录2视频自制内容分类及典型案例
视频自制内容发展趋势
2015/7/21 Tuesday大数据大价值3
告别粗制滥造,自制内容进入精品大制作阶段
应用成熟期市场启动期(2010-2013)高速发展期(2014至今)
时间
A
I
II
III
IV
V
VI
探索期
(2008-2009)
中国网络视频自制市场AMC模型





analysys
酷6推出
首部网
络短剧
《天生
幻想狂》
D
C
B
E
F
视频网站在经历了早期的版权争夺后,
随着版权竞争的激烈,目前版权竞争
已逐渐步入理性阶段。随着版权竞争
的降温,视频自制正迎来快速发展的
火热期。各大视频网站纷纷加大自制
投入,使自制内容逐渐摆脱粗制滥造,
向更加精品化的方向发展。此外,在
自制内容品类上也不断扩充,视频自
制处于高速发展阶段

少量视频网
站尝试推出
自制节目,
如优酷推出
《嘻哈四重
奏》,首次
网络剧观看
量破亿
伦敦奥运会掀起自制热潮,且优质内
容不断涌现,如《晓说》返销电视台;
《屌丝男士》热转,用户评价高;凤
凰视频出品的《原乡与离散》参与多
个电影展
版权争夺趋于
理性化,众多
视频网站相继
推出自制节目,
微电影也开始
落地
各大视频网站将自制作为
其重点战略,运营不断创
新,广告主认可度提高,
如爱奇艺与京东深度合作
推出《爱上超模》试水视
频电商
自制内容在投
资、阵容、品
质、播放、营
收、影响上,
逐渐赶超卫视,
内容更多样化,
出现纪录片、
脱口秀等形式
2015/7/21 Tuesday大数据大价值4
视频自制产业链日趋完善,视频网站全线介入
视频网站
内部运营团队
影视制作机构/个人
内容制作
广告主广告代理商宣发渠道
分销渠道
用户
线上渠道
线下渠道
社交网络
图文媒体
视频网站
户外媒体
电影院
IP运营合作方
其他视频网站
电视台
游戏公司
玩具生产方
服饰生产方
IP内容提供方
自制定义:视频网站以
自身资源为基础,开发
的在自身平台播放的视
频内容,或内容制作机
构针对网络媒体平台打
造的视频内容,包括自
制剧、自制节目、微电

自制内容来源:本报告
中自制内容按制作团队
的不同主要来源于两方
面:1,视频网站自建
制作团队,如爱奇艺、
凤凰视频等自制内容来
自于自己的制作团队;
2,培养的中小型影视
制作机构/个人,如万合
天宜基于优酷给予的资
源/空间发展等




内部运营团队
影视制作机构/个人


中国网络视频自制市场产业链
2015/7/21 Tuesday大数据大价值5
自制内容精品化,视频网站反哺输出凸显内容价值
分销价值营销价值电商价值衍生价值分销
独家制作
+

合开发
+
定制
爱奇艺
《晓松奇谈》
加拿大国家电视

《时尚江湖》
吴晓波频道
《不可思议的夏
天》
日本富士电视台
优酷土豆《侣行3》美国A+E电视网
芒果TV《搭讪大师》泰国GMM公司
优酷土豆
《晓说》浙江卫视/东方
卫视
《侣行》央视一套
《谁是歌手》北京卫视
爱奇艺《爱上超模》湖北卫视
凤凰视频
《斗味》
凤凰卫视
《说给系列》
自制内容国内分销案例自制内容海外分销案例
随着视频网站对自制投入的加大,自制内容在质量上也更加精良化,且更加受年轻用户欢迎。因此,各大视频网站在
角色上,也从平台方向内容供应方延伸,成功将精品自制内容向国内甚至国外分销,典型代表如优酷土豆、爱奇艺、
凤凰视频等

。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看