目 录
前言
市场分析阐述
活动目的
活动的目标人群
活动时间
活动总主题
活动内容
媒体宣传炒作
店外宣传（其他联动店可视具体情况设置）
店内宣传
店庆仪式
费用预算
结束语
做为济南市本地的知名连锁超市品牌，益康百姓连锁已经风风雨雨走过了十年，由原
先的益康食品厂，进而涉足便利流通业态，且平稳的走过了十年，这在群雄逐鹿的济南流
通业态市场之中，真正的凸现出了其独有的市场生命力。适逢总店十周年店庆且恰遇2005
年中秋佳节，济南锦诺阳文化发展有限公司，济南骠骑营销策划中心有幸为本次庆典做全
程策划，由于时间较紧，且未能够同益康总部做深入沟通，因此，本案仅为提案，难免有
欠缺之处，希望益康连锁超市总部领导及同行能够提出批评与指正，我们将万分感谢！
前 言众所周知，对于商超而言，其周年店庆所必须克服的症结问题是：即要有轰动的场面，
又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的此两者兼具，就要求助于企划
我们认为：解决商超的以上问题不妨采取“人气——商气——商机”层递法，即在理念
上采取三个操作步骤：
激发人气，营造商气，沉淀商机
激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措，超市活动，新闻造势
营造商气就要紧紧围绕着“销售额=交易笔数×客单数”公式，在“礼宾”、“会员”、
“欢乐”等节日性概念上大做文章
沉淀商机可以通过“低买高送，交易延伸”的方式实现
把上述三个理念性步骤整合起来策划，在同一个时空内实施，那么商超的庆典就会体现
出“惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度”的极至效果，同时，也可以大大地提高销售额
市场分析阐述
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