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2015年智能手机市场销量继续保持着增长态势，预示着整体智能手机市场进一步向成熟发展。与
此同时，各类智能手机应用层出不穷，不断吸引着消费者进行各类应用体验
Analysys易观基于对应用商店市场的多年积累，综合对应用商店市场的深入研究，并结合专业的
分析方法理论，完成了本报告：
产业环境：中国应用分发市场发展宏观环境如何？
商业模式：中国应用分发市场目前如何盈利，产业链关系怎样？
竞争格局：2015年中国应用分发市场竞争格局是怎样的？主流厂商的竞争力是什么？
用户分析：2015年中国应用分发市场的用户属性都是怎样的？
发展前景：未来应用分发市场发展的促进和阻碍因素，总体趋势如何？
研究范畴：
本报告涉及的关键字为：应用分发
本报告研究领域：应用分发
本报告涉及的厂商包括：百度、360、腾讯、卓易市场、华为应用市场 等厂商
本报告所研究的手机应用分发市场仅限于安卓系统，地区为中国大陆范围内
研究方法
本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论
报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
第一个来源，通过易观应用分发市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据
第二个来源，易观采用深度访谈的方式和应用分发市场价值链各环节的资深人士进行了深入的交流，
相关信息如下：
应用分发资深人士3位
中国应用分发市场年度综合报告2016 2016年6月
欢迎登陆Analysys易观：analysys
Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys易观发现和建议
Analysys易观研究认为，目前中国应用分发市场处于应用成熟期。产业处于成熟期的主要特点是
用户增速放缓、市场发展相对稳定、商业模式较为清晰。通过对应用分发市场的深入研究和分析，易
观总结以下几点：
2015年随着智能终端市场操作系统平稳发展，应用商店市场将进入应用成熟期，市场格局将相对
稳定，应用分发市场已被百度、360和腾讯三大平台掌控，但是随着4G的推广和国产手机厂商的崛起，
手机厂商应用商店也将分食应用分发市场，未来各大厂商之间将在市场份额、产品创新等方面的竞争
会愈加明显
两类深化：一是搜索引擎模式，二是社交关系模式
搜索引擎模式：随着市场用户集中度的不断提高，应用内容资源的海量化，精准匹配用户个性化
应用服务需求和深度挖掘海量应用内容成为了今后发展的一大方向，依赖于用户行为数据挖掘和分析
的搜索模式逐步成为主流
社交关系模式：当应用商店与用户、用户与用户之间互动不断增强，基于用户所信赖的社交关系
的应用服务推广将成为更为有效的发展模式，这将有赖于构建起以应用商店为平台的应用服务关系网
络，以社交关系价值重构移动应用商店的服务链条。腾讯应用宝推出社交化功能，以社交化分发，通
过好友和圈子的方式实现对用户个性化应用需求的精准定位。从长远来看，随着用户体验不断深化，
应用商店对自身定位的发展也会有不同方向，应用商店未来的形态仍存在变数
应用分发市场未来前景广阔，其目前格局基本持以稳定。但是三大互联网巨头（百度、腾讯、360）
对其他应用商店造成不同程度的挤压，整合市场的步伐正在加快，一部分第三方商店可能会被收购甚
至挤出市场。当手机硬件利润越来越薄，手机厂商开始越来越多地将创造营收的机会瞄准了手机应用
商店。手机厂商占领入口更为直接，在手机出厂时，便已直接预装手机，手机厂商的线下渠道优势为
其用户规模发展提供了有力的资源支持。但随着智能手机出货量的减弱，未来手机厂商应用商店受其
影响
中国应用分发市场年度综合报告2016 2016年6月
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1 中国应用分发市场宏观分析 .. 7
1.1 中国移动互联网用户数量稳定增长 ..... 7
1.2 中国应用分发PEST分析 .......... 9
1.2.1 政策环境分析 ..... 9
1.2.2 经济环境分析 ..... 9
1.2.3 社会环境分析 ... 10
1.2.4 技术环境分析 ... 10
1.3 促进中国应用分发市场发展的主要因素 ....... 10
1.4 阻碍中国应用分发市场发展的主要因素 ....... 11
2 中国应用分发市场发展概况12
2.1 2016-2018年中国应用分发市场用户规模预测 ......... 12
2.2 2014Q1-2016Q1中国全渠道移动应用分发总体情况 ........... 13
2.3 2015年中国全渠道应用分发市场份额 .......... 13
3 中国应用分发市场行业分析14
3.1 中国应用分发市场发展历程分析 ....... 14
3.2 中国应用商店市场产业地图 ... 16
3.3 中国应用分发市场格局分析 ... 17
3.4 中国应用分发用户属性分析 ... 20
3.4.1 中国应用分发用户性别结构 ... 20
3.4.2 中国应用分发用户年龄结构分布 ....... 21
3.4.3 中国应用分发用户地域结构分布 ....... 21
3.4.4 中国应用分发用户收入结构分布 ....... 22
3.4.5 中国应用分发用户学历结构分布 ....... 23
3.4.6 中国应用分发用户职业结构分布 ....... 24
3.5 中国移动游戏市场发展分析 ... 25
3.5.1 2016-2018年中国移动游戏市场规模预测 ..... 25
3.5.2 2015-2017年中国广义网络游戏规模预测 ..... 26
3.6 中国应用分发广告营销市场发展分析 ........... 27
3.6.1 2016-2018年中国移动营销市场规模预测 ..... 28
3.6.2 2016-2017年中国移动营销市场结构预测 ..... 28
3.6.3 中国应用分发市场广告未来发展趋势 ........... 29
3.7 中国应用分发安全环境分析 ... 30
中国应用分发市场年度综合报告2016 2016年6月
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Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys3.7.1 Android平台手机恶意软件发展现状 . 30
3.7.2 中国应用分发市场加强安全下载环境 ........... 30
3.8 中国应用商店商业模式 ........... 30
4 典型中国应用分发厂商分析32
4.1 百度手机助手 ... 32
4.1.1 厂商及产品介绍 ........... 32
4.1.2 开发者生态建设 ........... 32
4.1.3 分发模式探索 ... 32
4.1.4 SWOT分析 ....... 33
4.2 卓易市场 ........... 34
4.2.1 厂商及产品介绍 ........... 34
4.2.2 开发者生态 ....... 34
4.2.3 分发模式探索 ... 34
4.2.4 SWOT分析 ....... 35
4.3 小沃科技 ........... 36
4.3.1 厂商及产品介绍 ........... 36
4.3.2 开发者生态 ....... 36
4.3.3 分发模式探索 ... 37
4.3.4 SWOT分析 ....... 37
4.4 华为应用市场 ... 38
4.4.1 厂商及产品介绍 ........... 38
4.4.2 开发者生态 ....... 38
4.4.3 分发模式探索 ... 38
4.4.4 SWOT分析 ....... 39
易观国际版权声明2016 ........... 41
关于易观.......... 42
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