注释：虚拟现实即Virtual Reality，以下简称VR

中国将成长为全球主要的虚拟现实（VR）市场，预计2021年中国VR市场规
模将达到790.2亿元

预计2021年，VR头戴设备的市场规模为297.5亿元，VR内容市场（包括用
户直接消费、广告营销和企业级应用）的规模为386.4亿元

预计2021年，企业级内容市场规模将增长到87.8亿元，占整体市场的11%

2019年将会是消费级内容市场的一个转折点，行业内主要的内容制作商将开
始盈利。预计2021年，消费级内容市场规模将达到278.9亿元

从2015年开始兴起的VR体验馆，是目前中国VR市场中的核心部分。预计
2021年，VR体验馆的市场规模将达到52.5亿元，占整体市场的7%

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5.中国VR市场概况 1
VR头戴设备市场规模预测和分析 2
VR内容市场规模预测和分析 3
VR线下体验馆市场规模预测和分析 4
VR其他配件市场规模预测和分析 5中国VR市场规模
市场规模增速加快，中国将成为全球最大的VR市场
2016年中国VR市场规模为34.6亿元，尽管当前这一规模还处在比较小的水平，但是市场规模增长速度非常快，预计2018
年中国VR市场将突破百亿元大关。未来五年中，VR市场的年复合增长率将超过80%。预计到2021年，中国会成为全球最
大的VR市场，行业整体规模将达到790.2亿元

来源：根据企业公开数据、行业访谈及艾瑞和Greenlight Insights统计预测模型估算

34.652.4
108.3
230.4
460.0
790.2
2016 2017e 2018e 2019e 2020e 2021e
2016-2021年中国VR市场规模
VR头戴设备（亿元） 消费级内容（亿元） 企业级内容（亿元） VR体验馆（亿元）
其他硬件（亿元） VR营销（亿元） VR摄影机（亿元）VR头戴设备
59.2% 其他硬件
11.8%
VR体验馆
10.4%
VR摄像机
9.8%
消费级内容
7.7%
VR营销
1.0%
企业级内容
0.1%
2016年中国VR市场各细分市场占比
中国VR市场规模
内容市场将超过VR头戴设备，成为占比第一的细分市场
2016年，中国VR市场中规模最大的细分市场是VR头戴设备，以20.5亿元的规模占据整体份额的59.2%。而目前占比最小
的VR内容市场（包括消费级内容、企业级内容和VR营销），会在未来五年快速增长，预计2021年的市场规模为386.4亿
元，年复合增长率为163.4%。这也意味着VR内容市场将达到整体市场规模的近50%，成为VR市场中最大的细分市场

2015年开始兴起的VR体验馆，预计其市场规模将在2021年达到52.5亿元，排在头戴设备市场之后

来源：根据企业公开数据、行业访谈及艾瑞和Greenlight Insights统计预测模型估算。 来源：根据企业公开数据、行业访谈及艾瑞和Greenlight Insights统计预测模型估算

VR头戴设备
37.6%
消费级内容
35.3%
企业级内容
11.1%
VR体验馆
6.6%
其他硬件
4.6%
VR营销
2.5% VR摄像机 2.2%
2021年中国VR市场各细分市场占比
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