文本描述
杭州公司-最佳营销案例奖参选材料
杭州万科“双12淘万行动”营销案例
&
万科&淘宝合作历程
万科&淘宝战略
合作发布会
2014
双11双12盛典
2015.12.3
“账单抵房款”
淘万行动
来访15000组
成交993套
金额约13.2亿
2014.9
杭州万科
淘宝店上线
2012.03
杭万淘宝双
十一抢房
万科天猫
线下020合作
2013.5 2013.11
联手业界首次
家装预售
O2O
2015.11
华东万科品牌馆
双11购房节
成交19套,3600万
双12淘万行动背景
红货库存,待快速去化
冲刺年底175亿回款,需强力全城发声
岁末大促,需合适口径出,规避价格风险 淘宝拍卖全新上线,需一场公关炒作
双12流量大战,淘宝待发掘GMV蓝海
双12淘万活动内容
战略合作发布会
流量盛宴 万科双12热卖狂欢
双12万科拍卖专场
阿里副总裁和杭州万科总经理出席站台,全国98家
媒体跟踪报道,淘宝补贴10亿开启双12购房盛宴,
关注度破千万!
万科华东品牌馆焕新上线,万科拍卖专场抢占
双12平台流量优势!
0费用,800万次精准定投、10万份红包刷屏,
发布会当日拍卖围观量突破11万次!
万科双12热卖狂欢开启,100套剁手价房疯抢,
淘宝补贴3万购房抵扣券,限时抢拍!
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