和声机构（上海）
文案岗位应用守则
本守则适用于和声机构(上海)所有在职正式文案及试用期文案
最高指导原则：在创作过程中恪守原创的创作准则，尊重且严禁抄袭他人作品
导读： “文案”（Copywriter），是对既定创意策略的文字表达。不同于画面或其他手段的表现手法，文案首先将创意构思的结果记录下来，并进一步创意深化，因此格外地受到关注。如果说视觉表现更能引发关注度，那么文案将负责形成影响力
文案内容与格式基本须知
作品命名规范：严格按照“下单时间_项目名_工作内容_第几稿（内部过稿用括号内阿拉伯数字表示）”的格式。如：2011.10.18长泰东郊楼书文案第2稿（2），此标注表示本文为2011年10月18日下达的指令，内容为长泰东郊项目楼书文案，客户对第一稿提出修改意见后，文案修好的第二稿，本文案仍需提交内部（创意总监或撰文指导或项目经理）审核
文本字体与格式规范：请使用公司固定统一的文案文本格式(详情见以下第三章“文案岗位基本应用分类说明《新人须知》”)，严格按照文本规定进行，无特殊需要（如客户要求），请一律使用简体中文字体，禁用彩色字体
需特殊说明时：需要在设计上特殊强调的产品及销售信息请放在文案文本最后的标注栏下，并向设计口头说明
文案内容：文案撰写必须为目标受众服务，同时具备创意、趣味和增强可读性，切忌因个人懒散拒绝对创意形式的探索，而重复既有的常规性文案。同时，文案内容必须符合《中华人民共和国广告法》（1994）要求，须特别注意：
禁止出现“最”、“第一”等绝对性字词（当客户有相关特殊要求时，应请示上级直管领导或项目经理与其沟通）；
禁止使用“投资”、“增值”等过度承诺性字词（当客户有相关特殊要求时，应请示上级直管领导或项目经理与其沟通）；
禁止用时间描述距离等模糊性字词（当客户有相关特殊要求时，应请示上级直管领导或/如项目经理与其沟通）；
禁止触及含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
禁止借用当代著名人士的名义进行宣传；
禁止在广告中以诋毁方式打压竞争对手等；
切忌生造感和生硬感，不得使用生僻字难懂难识别的文字，不得使用可能引起负面联想的字；
无特殊要求，案名、副案名、LOGO、SLOGAN、产品定位语、销售电话不得改用或换用；使用中英文文字、汉语拼音、计量单位等，应当符合国家广告法的规定，书写规范准确
【参看：《中华人民共和国广告法》（1994）】中华人民共和国广告法.pdf
方案备选：楼书大纲及标题性文字初稿一般不应少于2个方案；案名、广告语初稿不少于5个方案；以上标准在客户特殊要求下可能改变，具体数量以甲乙双方实际沟通结果为准
避免版权纠纷：严禁整段引用当代著述，慎小段引用当代著述；特殊情况需要引用著述的，必须注明出处
文案工作提交、校对制度及处罚说明
初级校对：确保在打印或格式转换时没有错误。工作完成后要对照本守则第一（1）、一（2）、一（3）、一（4）条及工作单（Brief）复查，不符合工作要求的视为工作错误。以上错误一经认定由行政部按则处以提醒或警告的行政处分
一级提交校对：在本守则第二（1）条的基础上，文案将报广、软文、楼书等与设计师合作的成品交与美术、美术指导前，必须提前校对文字，避免过程性错误。每次完成文案后，WORD上出现的红色与绿色波浪部分必须格外注重校对。若使用拼音输入法，对错别字的校对要格外谨慎，特别注意类似“豪”与“毫”、“低”与“底”等关系特别相近的词之间相互串写的错误。严禁出现过程性错误导致的完稿错误
二级提交（完稿）校对：在本守则第二（1），二（2）条的基础上，最终完稿后，亦需再次校稿，请检查是否有错别字，不能有语病，语序要通顺符合逻辑。注意报纸文字尽量在8磅字以上。确认无误后方可发布。完稿中出现错误并造成团队、公司名誉损害，间接及直接经济损失的，一经认定将由行政部依则处以警告、记过及罚款等行政处分。详见《和声机构（上海）项目日常运作最佳应用守则》附件：“项目组完稿流程及负责制说明”
除特殊情况，所有出品应经上级直管领导（视各部门具体情况直管领导级别不同）过目才能交由客户部或客户方
在本守则第一（1）, 一(2), 一(3)条的基础上，给客户提报的设计稿应由执行文案准备一份相应的纯文案打印稿。注意：此打印稿应与设计稿上的文字严格一致，以便客户清楚阅读
文案岗位基本应用分类说明（新人须知）
案名
基本认知：品牌名、企业名、案名、副案名、产品名各有不同又互相联系，若案名前必须被冠以品牌名和企业名，则要将其视为一个整体，无论在任何形式的行文中都不得分开使用或遗漏
命名原则：
案名要本着简单、易记、上口、自然的原则，可从字、音、义三个层面考量：
字：案名里不可有贬义字，也不可有冷字、生僻字，不可使用能引起负面联想的字；
音：案名命名后要读出来，谐音容易引起负面联想的案名要放弃；
义：案名切忌有生造感和生硬感，语义要深厚自然
案名不可超过5个字（包括数字和英文以及后缀）。带品牌名和企业名的案名不要超过6个字（包括数字和英文以及后缀）
不可使用纯英文的案名，中英文组合的案名部分要简单易记，符合中国人的阅读习惯
使用文字数字组合的命名方式，数字部分一定要有出处及特殊意义，而且数字中不要有“4”、“13”等忌讳数字；数字部分可根据需要决定使用汉字大写写法或阿拉伯数字写法，但一经固定就不可变换写法
使用国外地名为案名时要注意，其在国内是否已有官方通用的翻译名称，要尽量尊重已有的俗称，对于传播范围有限的译名可根据命名的需求翻译，但要符合中国人的书写习惯
案名可以不使用后缀，
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看