广州著名广告人谈广告
黑马广告总经理张小平访谈录本土广告公司应该找一条适合自己的路。——张小平记者：相比十年前，您认为广告主的广告观念和行为有何变化？张小平：我觉得不同的广告主情况都不一样。可能最大的差别在于，广告主当时手中掌握的是几十万、几百万，现在则是几千万乃至数亿，感觉自然不同。和几年前相比，现在的广告主开始注重策略，注重各种广告手段的统一性。记者：从业这么多年了，您最大的收获是什么呢？张小平：最大的收获是能与一帮志同道合的人共事，广告是团体工作，不会令我有孤独感；而且每天都可以接触不同的事物，保持新鲜感；做广告的过程中，认识了一些广告界的朋友；在广告服务后看到产品的成长，有一种荣誉感，虽然虚荣但也是喜悦。记者：您如何评价现阶段广州的广告创作水平？张小平：不仅是广州，就整个内地而言，广告创作都处于铺垫阶段，不像国外如新加坡、泰国的华文广告，已经到了收获的季节。另外创作水平不光是创意的问题，还有执行力的问题，也就是绘画、摄影、平面设计的力量很薄弱。在广州的媒体上常常能看见一些很好的意念，由于设计执行表现太差，影响了整体创作水平，真的很可惜。记者：现在很多广州广告人特别是创意人流向了上海和北京，你对这个问题是怎么看的？难道广州广告界不适合他们吗？张小平：上海和北京确实是一个不错的地方，而广州的广告人也需要一个新的空间，所以这种流动是正常的。到了三地或四地或者五地都能流动的时候，可能就是广告业繁荣的时代。记者：你认为广州的广告氛围和北京的广告氛围区别大吗张小平：我暂时还是喜欢广州氛围，喜欢北京的空气。记者：你所指的空气是什么？张小平：是文化气息，深层次的。北京是一个很适合文人生活的地方。记者：有人说，广州的本土公司总是为他人做嫁衣，好一点的人才都去外资公司了，请问您对此评价如何张小平：不要太固执于国际或本土，还是专注一下好与坏。记者：您认为广告公司好与坏的标准是什么张小平：条文性的标准是比较难罗列，但是结果可以做检验。记者：作为本土广告公司，您认为是不是应该走一条独特的道路才能面对国际公司张小平：事实上根本就不可能有一条独特的路，问题是要找一条合适的。记者：您认为中国的广告应该有什么样的特色 是不是应该有一定属于中国自己的广告文化来面对国际公司呢张小平：世界上的事情不可能是绝对的。记者：现在外资公司也在本土化了。张小平：再加两个字，本土优势化。记者：不过本土化用好了是优势，用不好是要受害的，你说是吗？张小平：本土有优势的东西，也有劣势的东西。这很正常。记者：一个公司的员工一般都有同样的特质，那么黑马广告的员工具有什么样的特质，也就是什么样的人适合黑马广告？张小平：其实一个公司如果是同一种人质的话，是不可能的。也不可能应付一个多变的环境，一个团队需要多种人员的组合。记者：作为广告界资深人士，您对新入行的小兵有何忠告？张小平：进入这个行业要有思想准备，首先得明白是要做广告人还是广告商。广告业是个越来越诱人而且有利可图的大蛋糕，很多人都想进来欲分一杯羹。假若抱着这种思想，“商”的成份可能就会重于“人”的意味。作为新入行的小兵，如果不是非常出类拔萃或资本雄厚的话，他得忍受啊！广告是一种非常苦的行当，我有一句话概括广告人的生涯：表面风花雪月，背里甜酸苦辣。别以为做广告人是很风光的，要先抱着做“广告猿”的思想，从“猿”到“人”要经历许多磨练。记者：不是有句话叫作，“不做总统就做广告人”吗？张小平：那是总统说的，不是广告人说的。对新入行者我有两点要忠告，其一，如果你对广告有兴趣，非常有兴趣，不妨进来。其二，如果只是试探一下，再改改行，那就不要进去。因为那样会割断了自己的历史，对一个人来说，还有很多更易于发挥才干，取得成就的行。记者：你通常会比较关心新人哪几方面的问题？张小平：主要注意他们知识的广与深的程度，就是敏锐的程度，专注的程度，敬业的程度，可塑的程度。其实这是一个综合的评估。张小平简介1982年春毕业于北京中央工艺美术学院装潢美术系商业美术专业，同年加入广州市广告公司，曾任设计师、副总经理。中国广告协会学术委员会资深会员、中国包协设计委员会全国委员、中国优秀包装设计(全国)评委、中国及广东设计年鉴评审委员，并历任各省广告、设计、选美竞赛评委，龙玺全球华文广告大奖评委、中国广告奖、中国广告摄影奖评委；现任广州市广告协会副会长，广州4A召集人。-广州奥美总经理梁荣志访谈录在招聘时，如果一个人在两年内跳了５家公司，那我基本不会细看他的简历。广告界人员流动是正常的，但如果一个人跳槽过于频繁，会反映出他比较浮躁，这对他个人和企业发展都是不利的。——梁荣志记者：梁总，您觉得您是商人还是广告人？梁荣志：我觉得我是广告人也是商人。记者：您认为广告的发展趋势将会是怎样的？梁荣志：整合行销传播。记者：是所有传播方式整合在一家公司，还是会出现不同专业的公司呢？梁荣志：是同一集团，同一系统。360度。记者：我认为是不同的专业公司专门负责一种传播，不一定是同一公
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